7月5日，360召開小程序公測發(fā)布會，聚焦“大屏場景”，致力于打破PC、移動雙端邊界。
“PC網(wǎng)站時代—移動APP時代—小程序時代”，是行業(yè)公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)演化路徑。相較于PC網(wǎng)站，移動APP在用戶端具有更強的交互體驗，對開發(fā)者則有利于私域流量運營，但也面臨著場景單一、連接困難、開發(fā)及獲客成本高、喚醒手段單一的弊端。小程序的出現(xiàn)，讓用戶獲得無需下載安裝、即點即用的便捷體驗，也降低了開發(fā)者的研發(fā)成本，這讓“超級APP+小程序”成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代的不爭格局。
但360集團(tuán)高級副總裁楊炯緯認(rèn)為，“超級APP+小程序”并沒有完全滿足當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶的全部需求，尤其在PC端與移動端的連接層面，用戶體驗還存在較大的斷層。
“用戶要的不是移動互聯(lián)網(wǎng)或手機，也不是PC，而是全場景互聯(lián)網(wǎng)，大小屏乃至多屏將是全場景互聯(lián)網(wǎng)的新常態(tài)，360小程序?qū)橛脩魩砣珗鼍暗捏w驗”，楊炯緯表示，“在萬物互聯(lián)的今天，我們每個人家里都不止一個屏幕，這里每個屏幕都有不同的需求和場景。用戶需要的不是簡單地移動互聯(lián)網(wǎng)或者PC互聯(lián)網(wǎng)，而是使用不間斷，信息不割裂的全場景互聯(lián)網(wǎng)。而360小程序的出現(xiàn)，則為用戶打通了小程序大屏端使用場景的缺失。”
據(jù)介紹，360小程序打通PC端和移動端，覆蓋用戶不便在移動端使用小程序的場景，如需要較高沉浸度的辦公、學(xué)習(xí)及部分娛樂場景，這將有助于拉平移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時段的兩個低谷，協(xié)助開發(fā)者全面融入用戶使用全場景。
而針對那些需要“強輸入、強輸出”的應(yīng)用場景，譬如觀看視頻、制作PPT等，360將為小程序開放“端”的能力，讓大小屏聯(lián)動交互，既有APP的交互功能，又有PC大屏的視覺體驗優(yōu)勢。以在線視頻小程序為例，360可以提供“斷點續(xù)傳、緩存、追劇提醒、消息更新”等功能。同時，360小程序?qū)⒅С滞黄聊欢啻翱诙嗑€操作，大小屏即時切換，工作生活兩不誤。360小程序也將支持PC端和移動端多場景無縫切換，提升用戶使用體驗和效率。
360小程序幫助PC從公域流量向私域流量轉(zhuǎn)變，助力開發(fā)者沉淀用戶，增強私域用戶的運營能力。在PC上賦予小程序更多的連接方式，本質(zhì)上是幫助開發(fā)者做好用戶觸達(dá)、留存，而且這種連接是雙向的交互，不是單向的推送。
據(jù)楊炯緯介紹，在遷移成本方面，360小程序?qū)⒏叨燃嫒葜髁饕苿有〕绦颉?/span>
360集團(tuán)高級總經(jīng)理梁志輝以“新場景”、“新生態(tài)”、“新連接”三個關(guān)鍵詞，對360小程序帶來的變化進(jìn)行了概括。新場景，意味著平臺為用戶帶來了從搜索信息到搜索服務(wù)、個性化獲取內(nèi)容到個性化獲取內(nèi)容與服務(wù)、瀏覽器搜索獲取內(nèi)容到桌面調(diào)起小程序的全新升級。在新場景下，從種草到拔草僅需3分鐘。新生態(tài)則意味著360小程序快速研發(fā)、推廣、變現(xiàn)的閉環(huán)路徑為開發(fā)者帶來了新發(fā)展基地。而基于360大數(shù)據(jù)，360小程序?qū)⒋蚱平逃?、游戲、旅游、電商、金融等行業(yè)孤島壁壘，帶來新連接。
梁志輝說：“一個平臺生態(tài)的打造離不開行業(yè)的每一個人，360小程序在為開發(fā)者提供流量、入口、場景、資金、技術(shù)、大數(shù)據(jù)和云存儲服務(wù)的同時，還會吸引眾多的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商共同為開發(fā)者和用戶服務(wù)，我們可以看到小程序之間的引流互通、千億網(wǎng)頁流量閉環(huán)和360可以幫助開發(fā)者實現(xiàn)的商業(yè)化創(chuàng)新和變現(xiàn)能力。”
360小程序運營負(fù)責(zé)人張蓮帶來了小程序開發(fā)者扶持計劃—“躍界計劃”，通過三加一減：加流量、加宣發(fā)資源、加資金、降低技術(shù)成本，全面賦能開發(fā)者，打造躍界共生矩陣，實現(xiàn)開發(fā)者利益共享，促進(jìn)生態(tài)良性發(fā)展。這其中包括了以360瀏覽器、安全衛(wèi)士、搜索和導(dǎo)航等產(chǎn)品為基礎(chǔ)的百億流量入口、7億基金扶持、千萬獎金池、100%廣告分成、小程序傳播資源、爆款打造扶持、技術(shù)支持和大數(shù)據(jù)賦能等，幫助開發(fā)者降低入駐門檻。
小程序的發(fā)展離不開用戶、離不開開發(fā)者，離不開產(chǎn)業(yè)鏈的每一個參與者，更離不開微信、百度、阿里和360這樣的超級平臺。正如見實科技創(chuàng)始人徐志斌表示，“開發(fā)者在意的是流量、平臺的開放程度和商業(yè)變現(xiàn)，開發(fā)者可以在新的超級平臺流量入口建立更寬闊的流量池去觸達(dá)新人群，加入新的創(chuàng)業(yè)賽道，利用新的孵化基地尋找更多用戶和變現(xiàn)機會。”
