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最前線|不用微信也可打開小程序,應用商店顫抖了嗎?

以前想使用微信小程序,用戶都必須打開微信App;但如今,打開手機后即可獲得微信小程序服務。

821日,微信與三星手機共同宣布,推出負一屏卡片微信小程序側(cè)屏兩個進入小程序的快捷功能,用戶只需在三星手機桌面輕輕右滑左拉就能體驗即開即用服務。這也是雙方首次進行的系統(tǒng)級合作。

 


 

負一屏卡片入口中,會顯示用戶最近使用的小程序,如果用戶需要訪問其他更多小程序,只需點擊查看更多就能直達可跳轉(zhuǎn)到微信發(fā)現(xiàn)-小程序最近使用小程序列表。在微信小程序側(cè)屏入口中,直接打開微信我的小程序中的小程序,用戶還可通過點擊側(cè)屏中的“+”號,進入微信小程序列表,將任意小程序添加到微信小程序側(cè)屏里。

目前,微信小程序側(cè)屏最多支持添加10個小程序,負一屏卡片則支持展示最常用的5個小程序。

其實從今年1月開始,三星已經(jīng)陸續(xù)在在中國地區(qū)的S8/S9/S10系列機型和Note8Note9系列機型中預裝本次合作功能;未來,三星將在年度旗艦Note10系列機型中繼續(xù)預裝該功能,后續(xù)新發(fā)的機型也會獲得同樣的功能。

微信手機版小程序大有對壘9大手機廠商快應用的意味。

201719日,擁有數(shù)十億用戶的微信推出小程序,成為深耕移動互利網(wǎng)的又一大抓手。次年320日,華為、小米、OPPOvivo9大累計擁有數(shù)十億手機保有量的手機廠商發(fā)力,推出快應用這一基于硬件平臺的新型應用生態(tài),其中一點就強調(diào)可以即點即用。至此,形成了微信小程序和快應用兩個陣營。

不過時至今天,微信小程序已經(jīng)有8.4億用戶,但快應用的發(fā)展還很緩慢,并未有統(tǒng)一公開數(shù)據(jù)。即速應用還預測,預計2019年微信小程序日活將達到3.5億。而快應用聯(lián)盟中最活躍的小米,曾在去年1128 日表示:小米快應用的注冊開發(fā)者突破了1萬。

兩個陣營的發(fā)展速度懸殊。快應用剛推出之時,互聯(lián)網(wǎng)評論人Keso就曾表達了不看好的態(tài)度,因為這些廠商還是想做移動互聯(lián)網(wǎng)的入口,還是想做分發(fā)生意賺取推廣費用。但是相比微信這個超級移動互聯(lián)網(wǎng)入口,9大手機廠商之間的競爭關系也決定很難達到統(tǒng)一。

而如今微信與三星合作,就是在做快應用沒有做成的事情。微信在手機上預裝小程序的路能走多遠,還充滿很大的不確定性。一方面,9大手機廠商對微信小程序的接受程度不明朗;另一方面,也可能促成其他平臺小程序與手機廠商的合作。

小程序格局,來自即速應用

小程序行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈,微信需要手機/智能硬件入口。

除了微信小程序、快應用,還有支付寶小程序、百度小程序、抖音小程序平臺。雖然這些小程序發(fā)力晚,但是發(fā)展速度很快,即速應用預測支付寶小程序年底日活也將突破3億大關,緊追微信的3.5億。微信雖然有11億月活用戶,但小程序的滲透率已經(jīng)超過6成,天花板可見。按照App通過手機分發(fā)推廣的思路,小程序也可以借鑒這樣的路徑。

另外,小程序與手機/智能硬件結(jié)合擁有非常大的潛力。在微信事業(yè)群總裁張小龍的定義里,小程序無需下載、用完即走,且隨處可見。小程序是一種表達方式,也是一種連接方式,可以直接觸達到任何一個事物。小程序是App的互補,裝在微信App里顯然只是一部分。通過手機/智能硬件的隨時使用,將會有更大的爆發(fā)空間。

隨著用戶使用小程序的習慣的進一步建立,小程序也可能會像一個操作系統(tǒng)一樣進入到用戶的手機,方便用戶獲取調(diào)用小程序。當然這種形式,與iOS和安卓應用商店又是不一樣的。短期內(nèi)可以預見到,小程序操作系統(tǒng)可能與傳統(tǒng)的手機/智能硬件操作系統(tǒng)共存于一部手機中。

手機廠商開發(fā)小程序的困局,以及互聯(lián)網(wǎng)公司推出手機的難度,都決定雙方需要更多的合作。

 


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