伴隨著中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)增加與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷深入, 中文搜索引擎發(fā)展迅速, 從2009年開始, 搜索引擎進(jìn)入了新一輪的快速發(fā)展時(shí)期, 2010年上半年, 搜索引擎的用戶規(guī)模和滲透率均保持了持續(xù)增長(zhǎng), 用戶使用搜索引擎的頻率也在增加, 就目前來說, 網(wǎng)民生活中各種信息的獲取已經(jīng)更多地訴求于互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎這個(gè)渠道。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì), 2010年上半年, 搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn), 達(dá)76.3%;搜索引擎用戶規(guī)模已達(dá)3.2億人, 半年內(nèi)增長(zhǎng)3912萬人, 增幅達(dá)13.9%。
為了滿足用戶的多元需求, 進(jìn)一步提升搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)入口的地位。國(guó)內(nèi)各搜索引擎廠商服務(wù)更加多元化, 增加了瀏覽器、輸入法、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子商務(wù)等不同領(lǐng)域的投入;同時(shí), 微博等新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的快速發(fā)展, 助推了國(guó)內(nèi)實(shí)時(shí)搜索技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。 在搜索引擎用戶規(guī)模快速增長(zhǎng), 搜索服務(wù)能力不斷提升的基礎(chǔ)上, 搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的精準(zhǔn)性和營(yíng)銷效果評(píng)估方面的挖掘, 大大提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷價(jià)值。在門戶類網(wǎng)站, 網(wǎng)民們所做的第一件事是“看”, 而在搜索引擎里, 網(wǎng)民們卻是從“輸入”開始, 體現(xiàn)為一種更為主動(dòng)的的檢索行為。網(wǎng)民要購買產(chǎn)品, 挑選服務(wù), 進(jìn)行采購, 都可能會(huì)在搜索引擎上面搜索相關(guān)信息, 每一次搜索都表達(dá)了消費(fèi)者的主動(dòng)需求, 如果企業(yè)能夠把握這些需求, 就能找到可貴的商機(jī), 由此, 搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。搜索引擎營(yíng)銷是以搜索引擎服務(wù)網(wǎng)站為平臺(tái)、鏈接技術(shù)為紐帶、關(guān)鍵字廣告為手段, 通過索引網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫內(nèi)容, 發(fā)送、查詢目標(biāo)信息, 因?yàn)轶w現(xiàn)的是互動(dòng)性的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷價(jià)值, 從而迅速成為了營(yíng)銷新寵, 是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)繼廣告、短信、游戲之后競(jìng)相追逐的“第四桶金”。我們有理由相信, 不論是從宏觀角度還是從行業(yè)角度來看, 搜索引擎營(yíng)銷這一新的營(yíng)銷模式對(duì)于那些依靠網(wǎng)絡(luò)來發(fā)展的企業(yè)將意味著巨大的商機(jī)。
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