中小企業是經濟發展的核心動力，占我國企業總量的97%，創造60%GDP，創造75%的社會就業機會。顯然，中小企業已成為當前我國經濟穩定發展，促進產業轉型升級的重要基礎。但中小企業規模較小，發展緩慢，資金基礎薄弱，缺乏特色產品，缺少專業人才，不具備較強技術優勢，不論產量、質量都有待提升，很多時候資金周轉需外部支持，易被市場淘汰。且近些年，人力成本，生產成本不斷提高，利潤空間逐漸縮小，更使得中小企業面臨困境，部分中小企業壽命僅在5-6年傳統產品營銷推廣方式成本高.見效慢，很多中小型企業承擔不起，會在一定程度上增加中小企業經營成本。而在激烈的市場競爭中，中小型企業想增強競爭優勢，壓縮營銷成本，就要不斷探索新的營銷渠道和模式，加強對網絡運用，通過互聯網進行企業宣傳與產品推廣。
根據相關統計數據顯示，2017年，中國網民數量突破7億，且80%上網民都具有一定購買力，很多網民已適應網絡消費。如此龐大的市場份額，自然可給營銷帶來新機遇，為中小型企業帶來更多商機。通過網站進行產品宣傳，成本低，信息傳播速度快，輻射范圍廣，消費者可通過網站建設隨時隨地了解企業信息、產品信息，營銷互動性和即時性更強。因此，中小企業應積極進行網站建設，通過企業網站發展電子商務，増強自身市場競爭優勢。
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