與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分,是中小型企業擴展壯大的很好途徑,對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。特別是隨著互聯網的普及與發展,網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長,網絡廣告發揮的作用 與效果越來越顯得重要,以至于業界人士普遍認為互聯網絡將成為傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體,甚至后來者居上。
與傳統廣告相比，網絡廣告主要有以下特點和優勢:
● 傳播范圍廣。網絡廣告不受時間空間限制，通過互聯網發布的信息，可以傳遞到地球的任何一個角落。只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。
● 性價比高。作為新興媒體，網絡媒體的收費遠遠低于傳統媟體比如傳統的電視廣告，均是按秒收費，每秒多則上百萬的費用讓企業望而卻步。最終算下來，獲得一個有效用戶的成本可能高達上萬元。而互聯網廣告通常都是按月計費，甚至按效果計費獲得一個有效用戶的成本，可低至幾分錢。
● 表現形式多樣。傳統廣告表現形式單一。比如平面廣告只能是文字或是圖片，廣播只能是聲音，電視廣告只能是圖像。并且傳統媒體還対廣告的形式、內容有著嚴格的要求與約束。而網絡廣告的表現載體基本上都是多媒體、超文本格式文件，受眾不但能夠看廣告，還可以打開廣告、與廣告互動。甚至一些廣告直接以游戲的形式出現，用戶還可以玩廣告。這些豐富多彩的表現形式可以傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般受商品或服務互動性強。交互性是互聯網絡媒體的最大優勢之一。傳統媒體都是單方面向用戶傳遞信息，用戶只能被動接受，沒有發言權，也沒有選擇，廠商也無法獲得用戶的反饋。而互聯網的特點是信息互動傳播，在網絡上，受眾可以有選擇性地獲取他們認為有用的信息，可以針對這些信息自由發表言論，而廠商也可以隨時得到受眾的信息反饋。
● 靈活性好。在傳統媒體投放廣告，發布后很難更改，即使可以改動，也往往需要付出很高的經濟代價。而在互聯網投放廣告，可以隨時變更廣告內容，這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣，降低風險，提提升效果。
● 精準度高。傳統媒體受眾不明確，無法根據具體用戶分類來進行有針對性的投放，這使得傳統廣告的精準度大大降低。而互聯網上的各種網站與平臺種類繁多，用戶細分程度極高。所以我們可以根據自己的需求，有針對性地進行各種精準性投放。
● 效果精確統計。傳統廣告均無法精確統計投放效果，只能通過并不精確的收視率、發行量等來統計投放的受眾數量。但是“無法衡量的東西就無法管理”，沒有精確而有效的數據做指導，效果就無法得到保證，成本也將大大提高。而網絡廣告可以通過及時和精確的統計機制，使廣告主能夠直接對廣告的發布進行在線監控，即時衡量廣告的效果。比如通過監視廣告的瀏覽量、點擊率等指標，廣告主可以精確統計出網站設計多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣而進一步了解了廣告的詳細信息，有多少人最終購買等。
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