廣告的效果更易于測(cè)量，廣告效果的統(tǒng)計(jì)方式也更加多樣。互聯(lián)網(wǎng)廣告的類(lèi)型，有別于傳統(tǒng)平面媒體上的廣告。對(duì)于廣告客戶(hù)和廣告聯(lián)盟來(lái)說(shuō)，常規(guī)上可以按照廣告的計(jì)費(fèi)模式將網(wǎng)絡(luò)廣告分為以下4種。
根據(jù)廣告投放時(shí)間計(jì)算:這種計(jì)費(fèi)方式主要是由站長(zhǎng)與廣告投放客戶(hù)就某 位置、某一段時(shí)間內(nèi)的廣告內(nèi)容投放約定收費(fèi)。有一定流量的站點(diǎn)都會(huì)制定針對(duì)某些廣告位某-時(shí)期(如一周、一月)的報(bào)價(jià)，供廣告客戶(hù)參考。
CPM (CostPer MlleCostPer Thousnd mpresins， 按每千次展示付費(fèi)廣告):顧名思義，就是用一一定的統(tǒng)計(jì)工具統(tǒng)計(jì)出所投放廣告被打開(kāi)或?yàn)g覽 的次數(shù)，根據(jù)每展示1000次為單位計(jì)算廣告費(fèi)用。上面提到的按投放時(shí)間計(jì)算的廣告模式，其中就含有一定的CPM因素， 般都是根據(jù)站點(diǎn)流量進(jìn)行預(yù)估， 從而計(jì)算某段時(shí)間內(nèi)的廣告費(fèi)用。由于現(xiàn)在站點(diǎn)的質(zhì)量良莠不齊，CPM廣告形式已很少被采用，但仍有一些廣告聯(lián)盟采取此類(lèi)形式。這種方式主要適用于彈窗廣告。
CPC (CostPerClick，按每點(diǎn)擊次廣 告來(lái)付費(fèi)):這種模式的廣告隨著大的廣告聯(lián)盟(如Google AdSense、百度聯(lián)盟)的興起，已成為時(shí)下最為流行的廣告計(jì)費(fèi)模式。通過(guò)登錄相關(guān)廣告聯(lián)盟的管理后臺(tái)，可以直觀查閱站點(diǎn)所投放廣告的點(diǎn)擊次數(shù)及其帶來(lái)的收益。
CPA (Cost Per Action， 按每次行動(dòng)付費(fèi)):此處的行動(dòng)是指瀏覽者在觀看完廣告后所采取的行動(dòng)，如購(gòu)買(mǎi)商品、注冊(cè)網(wǎng)站會(huì)員、提交訂單等。最為常見(jiàn)的CPA模式的廣告要數(shù)淘寶客了，通過(guò)相關(guān)淘寶客廣告的推廣，只要有客戶(hù)在淘寶網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了商品，就可以收取相應(yīng)的提成，也就相當(dāng)于投放廣告所帶來(lái)的收益。主要的CPA模式廣告有: CPL (Cost Per Leads，根據(jù)廣告所吸引的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量來(lái)進(jìn)行廣告付費(fèi)的模式)、CPP (Cost Per Purchase，按廣告吸引用戶(hù)之后完成的訂單總量來(lái)進(jìn)行廣告付費(fèi)的模式)、CPS (Cost Per Sale，以實(shí)際的產(chǎn)品銷(xiāo)售額獲取提成來(lái)取得廣告收益的模式)。
上面所說(shuō)的是一些常見(jiàn)的廣告計(jì)費(fèi)模式，還有其他的計(jì)費(fèi)模式，但對(duì)于普通網(wǎng)站建設(shè)站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)接觸最多的可能是根據(jù)廣告投放時(shí)間計(jì)算、CPC及CPS類(lèi)型的廣告，而對(duì)于廣告聯(lián)盟來(lái)說(shuō)，CPC是其中的重點(diǎn)。
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