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SEO (Search Engine Optimization)，中文翻譯成搜索引擎優化，是指通過采用易于搜索引擎索引和排名的合理手段，使網站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而更容易被搜索引擎收錄及優先排名。


 
更嚴謹的定義可以表述為: SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。
 
SEO的通俗含義為通過總結搜索引擎的排名規律，對網站進行合理優化，使你的網站在搜索引擎中獲得較好的排名。
 
當用戶通過百度搜索“旅游攻略”時，自然排名結果中，“攜程旅行網”“去哪兒網”的SEO優化效果比較好，因此，排在了搜索結果頁比較靠前的位置。在搜索結果中，排名越靠前，被用戶訪問的幾率就越大，越容易獲得流量。
 
SEO的研究對象，是搜索引擎結果頁面上的自然排名部分，獲得和提高關鍵詞自然排名是SEO效果的表現之一， 但最終目的是獲得網站建設搜索流量。如果網站排名靠前，但是用戶不訪問，沒有搜索流量，這種網站即便排名再靠前也沒有意義。SEO追求的是目標流量，能最終帶來盈利的流量。