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網(wǎng)頁視覺設計是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而產(chǎn)生的, 將用戶對網(wǎng)站主題的需要作為出發(fā)點, 從符合用戶視覺審美的角度對網(wǎng)頁各種構成要素進行設計, 以技術和藝術修養(yǎng)為基礎的具有創(chuàng)造性的思維活動。網(wǎng)頁作為信息傳播的重要載體, 因其具有快速性、便捷性等特點, 成為當下具有影響力的傳播媒介與傳播工具。隨著社會的不斷發(fā)展, 人們在滿足信息獲取的同時, 更注重對產(chǎn)品的體驗度。網(wǎng)頁作為信息傳播的重要載體, 不僅在視覺形式與視覺審美方面具備了傳統(tǒng)視覺產(chǎn)達設計的基本視覺特征, 在內容和形式上更具有多元化的風格, 以及多樣化、多維度藝術表現(xiàn)形式, 在其功能性方面體現(xiàn)出獨特的個性化特征, 主要表現(xiàn)在以下方面:
交互性。網(wǎng)頁設計的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)紙媒的單一化視覺體驗, 使人們在滿足信息獲取的同時, 更注重產(chǎn)品互動交流的體驗感。網(wǎng)頁中的視覺元素具有強烈的視覺感知效果, 可以更直觀地增加用戶與網(wǎng)頁的互動交流。
生動性。網(wǎng)頁設計不僅具有平面視覺元素的靜態(tài)效果, 它還可以將聲音、動畫等多媒體元素進行綜合表現(xiàn), 具有很強的生動性。特別是隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展, 網(wǎng)頁設計更加注重交互體驗的設計, 極大地豐富了網(wǎng)頁的視覺效果, 提升了其生動性和功能性。
多維度。網(wǎng)頁設計利用其視覺展示的相對全面性, 以及新媒體技術的廣泛應用, 使網(wǎng)頁設計能夠將色彩、文字、圖形等視覺元素進行綜合處理, 通過靜態(tài)和動態(tài)結合、虛擬交互等形式, 實現(xiàn)多維度的信息傳遞與視覺呈現(xiàn), 以及信息傳播載體的多元化。
網(wǎng)頁設計始終要以用戶為中心, 提高用戶的體驗性, 其中一個重要方面就是網(wǎng)頁界面的視覺設計。網(wǎng)頁界面設計是各種視覺元素的綜合表現(xiàn), 通過技術手段將不同視覺元素進行合理的視覺呈現(xiàn), 而不是對各個視覺要素的隨意編排, 需要符合藝術審美規(guī)律, 從形式的構成法則、色彩搭配規(guī)律等方面進行綜合的創(chuàng)意設計, 使之達到渾然一體的結合。
(一) 網(wǎng)頁色彩的視覺呈現(xiàn)
網(wǎng)頁界面視覺設計評價標準不在于色彩多與少, 而在于色彩是否能正確和完整地傳達網(wǎng)頁主體的內涵, 是否具有針對性。色彩具有強烈的視覺特征, 能夠在最短的時間內吸引受眾。同時, 色彩具有不同的情感化特征, 能夠激發(fā)人的聯(lián)想和想象, 通過情感強化視覺形態(tài)效果, 體現(xiàn)豐富的語義和審美價值。在網(wǎng)頁界面設計中應該充分利用色彩的情感屬性和視覺特性進行創(chuàng)意構思, 讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁時獲得最佳的體驗感。
1. 從用戶體驗需求出發(fā), 網(wǎng)頁色彩設計應該符合用戶的審美需求。
在色彩使用上要保證網(wǎng)頁色彩的整體對比和諧統(tǒng)一, 避免出現(xiàn)過于強烈、不和諧的色彩搭配, 色彩整體搭配應該符合網(wǎng)頁的整體風格和類型。通過不同的色彩設計來滿足用戶對網(wǎng)頁的使用需求, 讓用戶在體驗過程中留下深刻印象, 以此提升用戶對網(wǎng)頁的好感和回訪率。在設計上應注重簡潔、明快的視覺效果, 避免色彩過于豐富而引起視覺混亂, 甚至是誤導用戶的體驗操作。針對不同用戶的網(wǎng)頁要有不同的色彩設計搭配, 要充分滿足各個用戶群體對網(wǎng)頁的體驗需求, 在色彩設計中還要考慮不同人群以及地域文化的差異性。
2. 從用戶體驗心理出發(fā), 網(wǎng)頁色彩設計應該符合用戶的心理預期。
當色彩在觸發(fā)人們心理感受的同時, 也構成了人類行為的內在要素, 將潛意識中存在的愿望表現(xiàn)在行動上, 影響用戶的消費欲和享受欲。從色彩的情感屬性出發(fā), 闡明不同色彩可以給用戶帶來什么樣的心理映射。如在一些政府官方的網(wǎng)頁色彩搭配上, 往往都是以藍色、白色等色彩搭配為主, 整體感覺比較正式、莊重和嚴肅。在一些購物網(wǎng)站的網(wǎng)頁界面視覺設計中往往以紅色和橙色為主色調, 既烘托了網(wǎng)頁的氛圍, 又能夠刺激用戶的購買欲望。色彩具有強烈的視覺表現(xiàn)力和情感表達作用, 應該充分利用色彩的情感屬性, 設計出既有獨特視覺效果又能夠引發(fā)用戶情感共鳴的網(wǎng)頁。
(二) 網(wǎng)頁文字的編排設計
文字在視覺設計中是一種重要的元素符號, 它不僅能夠起到說明和解釋的作用, 也是用戶獲取信息的重要形式。在網(wǎng)頁中具體的信息內容往往是通過文字來實現(xiàn)解答的, 文字的大小、色彩、排列、形式等都決定著用戶對網(wǎng)頁的體驗感受。在文字設計排列上應該從用戶的需求出發(fā), 注重字體的易識別、簡潔化, 避免在網(wǎng)頁中出現(xiàn)大量繁瑣的文字, 對用戶造成視覺障礙, 影響用戶對網(wǎng)頁信息的獲取。同時也要避免對文字色彩的過分夸張表現(xiàn)和過多使用, 導致網(wǎng)頁雜亂無序, 影響用戶的閱讀、瀏覽情緒, 降低網(wǎng)頁品位。在字體形式設計上, 應使用易于識別和美觀的字體, 通過將文字圖形化、形象化、藝術化設計, 讓界面變得豐富且具有內涵并能與主題和諧統(tǒng)一。在滿足文字信息傳播功能的同時, 應該注重用戶的審美需求, 從而提升用戶對網(wǎng)頁的認可度。在文字的編排設計中應該注意主次、大小、疏密、虛實等視覺對比, 以及標題字體與內容字體的形態(tài)差異, 提高用戶在網(wǎng)頁瀏覽時的理解力, 讓用戶在短時間內獲取信息, 達到最佳的體驗效果。
(三) 網(wǎng)頁圖形的創(chuàng)意構思
讀圖時代的到來, 人們傾向于在瀏覽網(wǎng)頁時使用圖形來識別和獲取信息。在網(wǎng)頁圖形的創(chuàng)意構思上應該追求簡潔化, 以扁平化的極簡主義圖形為主, 避免圖形過于強調裝飾的形式化, 失去信息的有效傳達, 影響用戶的使用效率。要突出主題, 注重圖形在網(wǎng)頁設計中視覺美感的表達, 在滿足用戶視覺審美的同時, 能夠留下深刻的印象。圖形往往比文字更具直觀性, 在圖形創(chuàng)意中應該讓圖像具有很好的趣味性、形象性和審美性。在圖形的使用中要明確主題, 便于用戶能夠快速識別廣告圖形的涵義, 減少過多的干擾元素, 使用戶在瀏覽和使用網(wǎng)頁時, 能夠獲得更多的視覺沖擊力, 體驗到獨特個性化的視覺盛宴。
(四) 網(wǎng)頁版式的合理布局
網(wǎng)頁界面的版式設計是將圖形、文字、色彩等視覺元素進行構成設計, 達到一種視覺均衡的審美效果, 既要美觀, 又要實用。網(wǎng)頁界面視覺元素的編排設計決定網(wǎng)頁整體視覺效果的呈現(xiàn), 以及能否給用戶留下深刻的印象, 提高用戶對網(wǎng)頁的回訪率。基于人們對網(wǎng)頁體驗的視覺需求, 營造具有良好視覺體驗的網(wǎng)頁界面是獲取用戶的重要方法。網(wǎng)頁的視覺元素是用戶獲取信息的直接載體, 只有滿足用戶體驗需求的合理設計才能吸引用戶的注意力。
四、基于用戶體驗的網(wǎng)頁界面視覺元素價值體現(xiàn)
個性化的視覺設計將會給用戶帶來獨特的視覺體驗效果, 能夠更好地滿足用戶對網(wǎng)頁功能需求和自我的審美、情感需求。
(一) 塑造形象, 提升網(wǎng)頁的視覺效果
網(wǎng)頁界面主要是由不同視覺元素構成的界面形式, 通過對視覺元素的合理設計, 能夠有效提升網(wǎng)頁的視覺效果, 吸引更多受眾, 以此提升整個品牌的視覺形象。個性化視覺形象的網(wǎng)頁界面設計, 往往能夠吸引用戶對網(wǎng)頁的關注, 提升用戶對網(wǎng)頁的體驗度。
(二) 視覺刺激, 實現(xiàn)信息的有效傳播
隨著各種移動媒體客戶端的普及應用, 網(wǎng)頁設計要想吸引更多的用戶關注, 必須從用戶心理需求出發(fā), 通過獨特的視覺表現(xiàn)來刺激用戶。當網(wǎng)頁能夠真正打動用戶的時候, 其實已經(jīng)實現(xiàn)了其功能價值, 因為人們開始關注它, 了解它, 也就實現(xiàn)了信息的有效傳播。
(三) 情感觸動, 滿足用戶的審美愉悅
網(wǎng)頁界面中的視覺元素, 不僅是一種視覺藝術符號, 也承載著網(wǎng)頁與用戶交流的媒介作用。用戶在使用網(wǎng)頁獲取信息時, 也就是和網(wǎng)頁的交流體驗, 是思想和情感的交流互動。視覺元素設計既能滿足用戶的審美愉悅, 也實現(xiàn)網(wǎng)頁自身的功能價值。