門戶網站SEO優化搜索引擎策略
日期 : 2019-01-19 18:46:26
1.隨著國家互聯網+政策的大力發展，門戶網站作為各企事業單位推廣品牌、樹立形象、提升銷售額以及危機公關的重要渠道，越來越受重視。網站的商業或品牌價值由其自身的流量決定，而網站獲取流量的方式主要有用戶記得網址，從而輸入網址直接訪問、用戶通過外部網站的導入鏈接間接訪問、各種搜索引擎關鍵詞檢索等三種方式。其中，通過第一種方式獲取流量的網站是一些品牌價值極高，具備很大知名度的成熟網站，比如淘寶網、新浪網等；通過第二種方式獲取流量的網站是些包含大量導人鏈接的網站，這類網站數量極少，主要是一些領導部門通過行政命令手段強制要求下級單位或者合作單位網站必須創建進入其官網的友情鏈接；而大多數門戶網站獲取流量的方式主要是通過第三種方式，也就是通過搜索引擎被客戶檢索到并吸引用戶點擊訪問獲取流量。
互聯網中每天都會產生巨量的網站，我們想通過主流搜索引擎獲得流量，就必須在某個或某些關鍵詞下排名靠前。根據用戶使用搜索引擎習慣以及主流搜索引擎如谷歌、百度等用戶接口界面布局得知，我們必須在該關鍵詞下排名前五十、最好是排名前十，想快速實現排名目標，就應該有針對性地對目標網站展開優化。
2搜索引擎優化策略
用戶習慣對符合檢索要求且排名靠前的網頁進行點擊訪問，因此，在搜索引擎中獲取好的排名，就成為每一個網站推廣者努力的目標。搜索引擎的排名方式有兩種:自然排名和竟價排名。顧名思義，竟價排名是和“價”相聯系的，而自然排名就屬于“順其自然”的情況了。具體說來，競價排名采用PRC(Pay Per Click，按點擊付費)模式，推廣信息出現在搜索引擎用戶接口界面的搜索結果中靠前或者靠右的位置，供瀏覽者查看。如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。優點是排名有保障，能夠快速的獲得好的排名，方便被用戶點擊，從而提升目標剛站流量；缺點是需要支付相應的推廣費，有可能會被目標網站主要竟爭對手進行惡意點擊，降低轉化率。該方式主要適合剛建立不久，需要快速提升剛站知名度而且有一定經濟實力的網站，或者是具有季節性、短期暴利產品的某些行業產業網站，比如高考沖刺培訓網等。而搜索引擎的自然排名是指按照既定排名規則分析之后所獲得的排名，也就是通常所說的通過搜索引擎優化之后而得到的排名。依據分析，大多數門戶站想要獲得長期穩定的排名以及品牌價值，需要更多的考慮使用搜索引擎優化。
搜索引擎優化: Search Engine Optimization，簡稱SEO，是指為了提高目標網站在各類搜索引擎自然排名結果中收錄數量和排名，從而展開認真分析和利用搜索引的排名規則的一種優化行為。最終獲得巨量的免費流量，以便更好地通過門戶樹站展現企事業單位形象、提升品牌效應或者提升銷售額。
2.1搜索引鼙概念及工作原理
作原理，尤其是要熟知搜索引擎的排名算法。想要做好搜索引繁優化，就必須了解搜索引擎的概念。
用搜索引擎蜘蛛程序 Spider在互聯網中的進行信息搜集，并對 搜索引繁: Search Engine，簡稱SF，是指在規則指導下，利信息進行處理和創建索引，為用戶提供檢索服務的系統。包含互聯信息搜索器、信息處理索引器、信息庫檢索器和提供檢索及査看檢索結果的用戶接口四個部分。其工作原理就是搜索引蜘蛛程序將互聯剛中某個網頁作為源端點，自動進行引器.并沿著網頁中鏈接地址采用深度優先和廣度優先的方式 頁面內容爬行、分析和數據比對，將滿足質量的新信息存人索進行遍歷，進一步爬行和抓取相關信息存入索引器，直到所有鏈接地址所指向的頁面全部被分析完成。索引器對搜集到的信息結構化、分詞、降噪去重、索引超鏈分析及數據整合，形成信息庫供用戶進行檢索。用戶通過用戶接口輸入檢索關鍵詞 檢素器快速從搜索引擎信息庫中將符合用戶檢索需求的結果按照搜索引擎排名規則進行排名后，通過用戶接口界面反饋給用戶，用戶最終決定是否對有關結果進行點擊訪問。
2.2搜索引擎優化策路
門戶網站進行搜索引擎優化，首先需要進行網站分析，確定優化目標，然后選擇網站推廣關鍵詞，制定優化策略，最后分析優化效果，完善優化方案。
2.2.1進行網站分析，確定優化目標
知己知彼，方能百戰不殆。做網站分析也是一樣，除了對自身站的分析外，還要詳細分析竟爭對手網站。通過搜索引擎高級指令以及站長之家、去査劇等平臺分析目標站的權重值、流量以及域名年齡、主流客戶等其他相關數據；然后通過搜索引檢索站核心關鍵詞，分析出目標站主要竟爭對手網站的權重值、流量、關鍵詞選擇、布局、外鏈數量質量及平臺等相關信息，從而得出某段時間內的優化目標數據，明確優化目標是流量型、銷售型還是品牌推廣型，為下一步確定優化策略奠定基礎。
2.2.2選擇網站推廣關鍵詞，制定優化策略
明確優化目標后，就要依據剛站目標制定相應優化方法。關詞是網站優化的基礎，是決定網站優化效果優劣的決定因素，因為客戶是以關鍵詞進行檢索的。網站目標定位關鍵詞，即主關健詞，可以選擇流量型、銷售型及品牌型關鍵詞甲。主關鍵詞不需過多考慮指數和竟爭問題，因為主關鍵詞很少變化，經常變化會浪費外鏈優化的錯文本鏈接，對網站不利。其參考依據是門戶網站的長期建設目標相一致的關鍵詞，與關鍵詞竟爭力無關。通過對竟爭對手網站的分析，還可以挖出適合網站優化的次要關鍵詞和長尾關鍵詞，并將這些關鍵詞有序的布局在主頁、欄目頁及內容頁的Tie、 Description， Keywords，內容標題、正文開頭、文中和結尾部分。尤其是要認真撰寫Tule和Description I內容，因為這兩個內容會顯示在用戶接口界面的搜索結果中，是吸引用戶點擊，從而獲取流量的核心組成部分門。
(1)站內部優化
①高質量網站捜索引擎的服務對象是用戶，網站想要被搜索引擎大量收錄及獲得高的排名，站本身必須是滿足內容相關性、剛頁權威性及網站實用性三個特性的受用戶歡迎的網站。只有具備這三個特性的網站才是高質量的網站。還要注意網頁內容的原創性和新頁面的更新頻率，不能大量抄襲已有內容，也不能更新速度過慢，否則得不到搜索引擎的信任和排名，甚至會被搜索引認定為垃圾網站而受到懲罰
②整體架構從迎合搜索引爬行和收錄方面來說.網站的整體架構最好采用DV+CSS結構。因為這種結構布局的網站使網站內容更有層次，能加快頁面載入速度.降低服務器帶寬和流量，使網站改版更有效率。尤其是使用鏈接方式導入的外置CSS文件.相比于使用表格布局頁面能節約大量代碼。同時，因為框架結構頁面是一種由多個 Frame的頁面構成的幀結構網頁，整個頁面是由若干個含有部分內容的子樹頁組成，很難被搜索引擎抓取和分析，因此，不建議使用框架結構布局網站頁面。
③網站結構從網站物理結構上來說，兇頁內容要豐富，頁晰，隸屬關系更明確，便于站管理維護。而從網站鏈接結構來說，它是用戶最直接使用感受到的站構成形式。也是搜索引擎蜘蛛進行頁面爬行的通道，因此具有良好通達性的鏈接結構可以大大提高網站關鍵詞排名。尤其是要在網站主頁上設置到重點內容頁的鏈接，用來提高關鍵網頁的權重和排名。④關鍵詞布局從剛站整體層次結構上來說，主要關鍵詞布局在主頁上，而次要關鍵詞主要布局在二級欄目頁，長尾關鍵詞主要布局在內容頁。而在具體頁面上，要提高關鍵詞的排名，則需要注意以下事項:一是在網頁Tiue、 Description標簽中 使用關罐詞，因為這兩個標簽是搜索引分析網頁主題的重要途徑；二是在H標簽中使用關鍵詞以及將關鍵詞加粗加黑等；三是在頁面URL及圖片At替代文本中使用關鍵詞，因為搜索引擎很難識別圖片內容，只能通過替代文本來辨別圖片的含義，尤其是適用于垂直搜索引擎進行圖片檢索以及視力殘障人士信息無障礙化需求；四是在網頁正文起始部分、中間部分和結尾部分合理分配關鍵詞，不要故意堆砌關鍵詞，否則適得其反。
(2)網站外部優化
網站外部優化是指導入外部鏈接優化，建設導入鏈接目的是為了提高關鍵詞排名。我們所熟知的谷歌炸彈，就說明了網貞導入鏈接在搜索引擎關鍵詞排名中有非常重要的作用，同時也體現了導入鏈接的三個重要指標，即數量、質量和錨文本。至于導入鏈接建設的目標前面已經提到，需要通過對目標網站及其主要競爭對手網站的導人鏈接數量、質量及錨文本分析，才能確定。在提高導入鏈接數量的優化過程中，一定要注意以下細節問題:一是導入鏈接網站和網頁的內容與關鍵詞相關度要高，就是常說的專家頁面投票；二是導入鏈接網站域名的特殊性，尤其是有獨特信任度的政府、教育和特殊機構的網站；三是網站新導入外部鏈接產生的速率要均衡，避免被相關搜索引擎判定為作弊。
2.2.3分析優化效果，完善優化方案
網站日常運營和維護分析主要包括網站日志分析、關鍵詞數據統計分析、網站流量分析、網站權重分析、站收錄分析、網站快照時間分析及用戶行為分析等。通過網站日常運營和維護分析，可以檢查優化的效果，從而規避優化中的風險、針對優化過程中出現的狀況和問題，進行完善網站優化方案。
對門戶網站建設的站長來說，SEO技術及策略的吸引力無疑都是非常巨大的。相對于競價排名和其他推廣形式來說，搜索引擎優化有著極低的成本支出和豐厚的回報收益。如網站廣告銷售盈利、自身產品銷售盈利、會員增值服務盈利、樹立企業品牌效應以及品牌出現負面消息時處理信任危機。當然搜索引擎的排名算法具有其復雜性、多變性和保密性，門戶網站搜索引擎優化沒有捷徑可走，我們需要依據搜索引擎特點適時的運用以上相關策略、不斷堅持、循序漸進的按照合理優化計劃進行相關工作，就會獲得優化效果。
互聯網中每天都會產生巨量的網站，我們想通過主流搜索引擎獲得流量，就必須在某個或某些關鍵詞下排名靠前。根據用戶使用搜索引擎習慣以及主流搜索引擎如谷歌、百度等用戶接口界面布局得知，我們必須在該關鍵詞下排名前五十、最好是排名前十，想快速實現排名目標，就應該有針對性地對目標網站展開優化。
2搜索引擎優化策略
用戶習慣對符合檢索要求且排名靠前的網頁進行點擊訪問，因此，在搜索引擎中獲取好的排名，就成為每一個網站推廣者努力的目標。搜索引擎的排名方式有兩種:自然排名和竟價排名。顧名思義，竟價排名是和“價”相聯系的，而自然排名就屬于“順其自然”的情況了。具體說來，競價排名采用PRC(Pay Per Click，按點擊付費)模式，推廣信息出現在搜索引擎用戶接口界面的搜索結果中靠前或者靠右的位置，供瀏覽者查看。如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。優點是排名有保障，能夠快速的獲得好的排名，方便被用戶點擊，從而提升目標剛站流量；缺點是需要支付相應的推廣費，有可能會被目標網站主要竟爭對手進行惡意點擊，降低轉化率。該方式主要適合剛建立不久，需要快速提升剛站知名度而且有一定經濟實力的網站，或者是具有季節性、短期暴利產品的某些行業產業網站，比如高考沖刺培訓網等。而搜索引擎的自然排名是指按照既定排名規則分析之后所獲得的排名，也就是通常所說的通過搜索引擎優化之后而得到的排名。依據分析，大多數門戶站想要獲得長期穩定的排名以及品牌價值，需要更多的考慮使用搜索引擎優化。
搜索引擎優化: Search Engine Optimization，簡稱SEO，是指為了提高目標網站在各類搜索引擎自然排名結果中收錄數量和排名，從而展開認真分析和利用搜索引的排名規則的一種優化行為。最終獲得巨量的免費流量，以便更好地通過門戶樹站展現企事業單位形象、提升品牌效應或者提升銷售額。
2.1搜索引鼙概念及工作原理
作原理，尤其是要熟知搜索引擎的排名算法。想要做好搜索引繁優化，就必須了解搜索引擎的概念。
用搜索引擎蜘蛛程序 Spider在互聯網中的進行信息搜集，并對 搜索引繁: Search Engine，簡稱SF，是指在規則指導下，利信息進行處理和創建索引，為用戶提供檢索服務的系統。包含互聯信息搜索器、信息處理索引器、信息庫檢索器和提供檢索及査看檢索結果的用戶接口四個部分。其工作原理就是搜索引蜘蛛程序將互聯剛中某個網頁作為源端點，自動進行引器.并沿著網頁中鏈接地址采用深度優先和廣度優先的方式 頁面內容爬行、分析和數據比對，將滿足質量的新信息存人索進行遍歷，進一步爬行和抓取相關信息存入索引器，直到所有鏈接地址所指向的頁面全部被分析完成。索引器對搜集到的信息結構化、分詞、降噪去重、索引超鏈分析及數據整合，形成信息庫供用戶進行檢索。用戶通過用戶接口輸入檢索關鍵詞 檢素器快速從搜索引擎信息庫中將符合用戶檢索需求的結果按照搜索引擎排名規則進行排名后，通過用戶接口界面反饋給用戶，用戶最終決定是否對有關結果進行點擊訪問。
2.2搜索引擎優化策路
門戶網站進行搜索引擎優化，首先需要進行網站分析，確定優化目標，然后選擇網站推廣關鍵詞，制定優化策略，最后分析優化效果，完善優化方案。
2.2.1進行網站分析，確定優化目標
知己知彼，方能百戰不殆。做網站分析也是一樣，除了對自身站的分析外，還要詳細分析竟爭對手網站。通過搜索引擎高級指令以及站長之家、去査劇等平臺分析目標站的權重值、流量以及域名年齡、主流客戶等其他相關數據；然后通過搜索引檢索站核心關鍵詞，分析出目標站主要竟爭對手網站的權重值、流量、關鍵詞選擇、布局、外鏈數量質量及平臺等相關信息，從而得出某段時間內的優化目標數據，明確優化目標是流量型、銷售型還是品牌推廣型，為下一步確定優化策略奠定基礎。
2.2.2選擇網站推廣關鍵詞，制定優化策略
明確優化目標后，就要依據剛站目標制定相應優化方法。關詞是網站優化的基礎，是決定網站優化效果優劣的決定因素，因為客戶是以關鍵詞進行檢索的。網站目標定位關鍵詞，即主關健詞，可以選擇流量型、銷售型及品牌型關鍵詞甲。主關鍵詞不需過多考慮指數和竟爭問題，因為主關鍵詞很少變化，經常變化會浪費外鏈優化的錯文本鏈接，對網站不利。其參考依據是門戶網站的長期建設目標相一致的關鍵詞，與關鍵詞竟爭力無關。通過對竟爭對手網站的分析，還可以挖出適合網站優化的次要關鍵詞和長尾關鍵詞，并將這些關鍵詞有序的布局在主頁、欄目頁及內容頁的Tie、 Description， Keywords，內容標題、正文開頭、文中和結尾部分。尤其是要認真撰寫Tule和Description I內容，因為這兩個內容會顯示在用戶接口界面的搜索結果中，是吸引用戶點擊，從而獲取流量的核心組成部分門。
(1)站內部優化
①高質量網站捜索引擎的服務對象是用戶，網站想要被搜索引擎大量收錄及獲得高的排名，站本身必須是滿足內容相關性、剛頁權威性及網站實用性三個特性的受用戶歡迎的網站。只有具備這三個特性的網站才是高質量的網站。還要注意網頁內容的原創性和新頁面的更新頻率，不能大量抄襲已有內容，也不能更新速度過慢，否則得不到搜索引擎的信任和排名，甚至會被搜索引認定為垃圾網站而受到懲罰
②整體架構從迎合搜索引爬行和收錄方面來說.網站的整體架構最好采用DV+CSS結構。因為這種結構布局的網站使網站內容更有層次，能加快頁面載入速度.降低服務器帶寬和流量，使網站改版更有效率。尤其是使用鏈接方式導入的外置CSS文件.相比于使用表格布局頁面能節約大量代碼。同時，因為框架結構頁面是一種由多個 Frame的頁面構成的幀結構網頁，整個頁面是由若干個含有部分內容的子樹頁組成，很難被搜索引擎抓取和分析，因此，不建議使用框架結構布局網站頁面。
③網站結構從網站物理結構上來說，兇頁內容要豐富，頁晰，隸屬關系更明確，便于站管理維護。而從網站鏈接結構來說，它是用戶最直接使用感受到的站構成形式。也是搜索引擎蜘蛛進行頁面爬行的通道，因此具有良好通達性的鏈接結構可以大大提高網站關鍵詞排名。尤其是要在網站主頁上設置到重點內容頁的鏈接，用來提高關鍵網頁的權重和排名。④關鍵詞布局從剛站整體層次結構上來說，主要關鍵詞布局在主頁上，而次要關鍵詞主要布局在二級欄目頁，長尾關鍵詞主要布局在內容頁。而在具體頁面上，要提高關鍵詞的排名，則需要注意以下事項:一是在網頁Tiue、 Description標簽中 使用關罐詞，因為這兩個標簽是搜索引分析網頁主題的重要途徑；二是在H標簽中使用關鍵詞以及將關鍵詞加粗加黑等；三是在頁面URL及圖片At替代文本中使用關鍵詞，因為搜索引擎很難識別圖片內容，只能通過替代文本來辨別圖片的含義，尤其是適用于垂直搜索引擎進行圖片檢索以及視力殘障人士信息無障礙化需求；四是在網頁正文起始部分、中間部分和結尾部分合理分配關鍵詞，不要故意堆砌關鍵詞，否則適得其反。
(2)網站外部優化
網站外部優化是指導入外部鏈接優化，建設導入鏈接目的是為了提高關鍵詞排名。我們所熟知的谷歌炸彈，就說明了網貞導入鏈接在搜索引擎關鍵詞排名中有非常重要的作用，同時也體現了導入鏈接的三個重要指標，即數量、質量和錨文本。至于導入鏈接建設的目標前面已經提到，需要通過對目標網站及其主要競爭對手網站的導人鏈接數量、質量及錨文本分析，才能確定。在提高導入鏈接數量的優化過程中，一定要注意以下細節問題:一是導入鏈接網站和網頁的內容與關鍵詞相關度要高，就是常說的專家頁面投票；二是導入鏈接網站域名的特殊性，尤其是有獨特信任度的政府、教育和特殊機構的網站；三是網站新導入外部鏈接產生的速率要均衡，避免被相關搜索引擎判定為作弊。
2.2.3分析優化效果，完善優化方案
網站日常運營和維護分析主要包括網站日志分析、關鍵詞數據統計分析、網站流量分析、網站權重分析、站收錄分析、網站快照時間分析及用戶行為分析等。通過網站日常運營和維護分析，可以檢查優化的效果，從而規避優化中的風險、針對優化過程中出現的狀況和問題，進行完善網站優化方案。
對門戶網站建設的站長來說，SEO技術及策略的吸引力無疑都是非常巨大的。相對于競價排名和其他推廣形式來說，搜索引擎優化有著極低的成本支出和豐厚的回報收益。如網站廣告銷售盈利、自身產品銷售盈利、會員增值服務盈利、樹立企業品牌效應以及品牌出現負面消息時處理信任危機。當然搜索引擎的排名算法具有其復雜性、多變性和保密性，門戶網站搜索引擎優化沒有捷徑可走，我們需要依據搜索引擎特點適時的運用以上相關策略、不斷堅持、循序漸進的按照合理優化計劃進行相關工作，就會獲得優化效果。
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