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騰訊2016年上半年報顯示，微信月活賬戶達到8.06億，同比增長34%。這一數據在兩年前，還是4.38億。經過兩年，微信月活差不多翻了一番。但是有一個不爭的事實，許多公眾號慢慢地退出了這個市場，正在消失或者已經消失。
以新媒礦平臺的公眾號為例，新媒礦網對平臺上28000+的公眾號進行了梳理，結果顯示有接近2500個公眾號停止運營了，這一比例接近9%。
就是說，每100個公眾號中，就有9個死掉。為什么？
1、同質化高
新媒礦平臺的數據顯示，興趣生活類的公眾號最多，占比為32.3%。其中旅游、時尚、文學、情感類的公眾號又占比較重。將這個比例放到所有的公眾號中，興趣生活類的公眾號至少在600萬以上。公眾號的同質化程度如此之高，如果缺乏出眾的內容，被淘汰掉可能只是時間問題。
2、變現困難，運營成本高
公眾號做到一定的量級，都會通過品牌投放變現。從品牌投放者的角度來看，他們選擇的渠道一定是經過篩選后留下的優質渠道。以新媒礦的金主為例，他們選擇渠道時會考慮粉絲的數量級、粉絲活躍程度、粉絲區域、粉絲年齡階層（具體可參看新媒礦網的標簽）等。以上條件要求達不到品牌的需求，公眾號就不會被選擇，那么公眾號變現就變得困難，但是運營成本一直在，只有投入沒有收入，入不敷出的狀態最終可能讓公眾號難以繼續生存。
3、適者生存
用戶關注公眾號，是希望能夠獲取有價值的信息；對公眾號來說，能夠長期地輸出對粉絲有價值的內容，也是一件很難的事情。當用戶覺得公眾號發布的內容自己不再那么感興趣了，對公眾號的粘性將大大降低，最后變成“死粉”。舉個例子，新媒礦在開拓公眾號的過程中，會遇到一些“大號”，粉絲量有大幾十萬甚至過百萬，但是投放價格非常低，頭條兩千以下，有的甚至在500元以下。這樣的投放價格真是的很便宜啊！可是，新媒礦會將這些號篩選掉，因為不符合邏輯。這樣的號很有可能已經是“死號”，粉絲不再活躍，它們已經不再是這個群體的“適者”了。
4、政策收緊，監管力度加大
一些公眾號為了吸引眼球，違規發布一些低俗信息、故意夸大編造事實、傳播不實政策等。如果公眾號是靠實實在在的閱讀量建立起來的，只要是在合法的范圍內，無論政策、監管力度如何，對它們的影響都不會太大。相關政策規定一旦有變化，一些號跟不上風向或者是違規等，自然會遭到淘汰。
比如9月初，一批公眾號因傳播“上海9月1日將出臺房產新政”等不實信息而受到處罰，其中五個公眾號被處罰關閉。9月末，一批公眾號因“刷閱讀量”被扒皮，曝光后，粉絲和金主都大呼受傷。
5、群眾審美疲勞
越來越多人的手機上，訂閱號那里永遠都有一個紅色的點——微信有未讀文章。進入訂閱號，紅色的未讀數據從屏頭排到頭尾，幾到幾十不等，有的甚至是一串省略號。這些文章只是安靜地躺在用戶的訂閱號中，不曾被打開。
面對海量的文章和信息，用戶已經審美疲勞。許多人點進去然后立即退出來，為的只是消除這些“紅色提醒”，至于公眾號發過什么，并不清楚，也懶得去看，那些內容對自己已經不再有吸引了，結果可能是干脆取關，最后留下的才是自己愿意看的。這種情況直接地反應出這樣一個現實：用戶對內容的要求越來越高，自媒體只有跟上用戶的步伐，才可能不會被淘汰。
6、強者更強，頭部微信流量更多
根據最新的艾瑞mUserTracker顯示，中國用戶“碎片化”式的手機使用習慣正在逐步改變：一年內中國用戶每天手機使用時間增長了近半小時，但每天的APP使用次數僅增長了不到1次；從2015年8月到2016年8月，中國用戶使用APP的單次時長從5.3分鐘增長到了6.6分鐘，這一趨勢得益于一年來視頻類應用數據的大幅度增長，愛奇藝月度使用時間同比增長了90.2%，而同期微信和QQ增長了33%和4%。
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