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優(yōu)惠活動(dòng) - 12周年慶本月新客福利
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702微信地震后,近微信地震后,近期私域流量該怎么做?

7月2日下午16:48分微信官方進(jìn)行了一次大規(guī)模的微信號(hào)清理嚴(yán)達(dá)查行動(dòng),涉及違規(guī)的賬號(hào)騰訊會(huì)自動(dòng)檢測(cè)并進(jìn)行封禁。微信再次出手,這一次封號(hào)的規(guī)則不一樣,



 
首先是注冊(cè)時(shí)間一年之內(nèi),但是好友數(shù)量已經(jīng)達(dá)2000人并且沒(méi)有綁定銀行卡的用戶或者短時(shí)間更換超過(guò)2次手機(jī)號(hào)碼。這是前提,接著頻繁加群,建群和加好友的用戶都會(huì)遭到處罰。還有微商,連續(xù)發(fā)同質(zhì)化內(nèi)容或金融類圖片的朋友圈用戶也會(huì)找到封禁。
 
另外頻繁轉(zhuǎn)賬,并且被拉黑屏蔽超過(guò)20人以上的用戶會(huì)被封禁。最后是群發(fā)消息的用戶,每周三次以上的就會(huì)可能遭到限制。
 
通過(guò)微信那邊朋友深度解釋了關(guān)于私域流量、群控這些事情,大概內(nèi)容是這樣的
 
1. 微信 618 左右封殺的虎贊為代表的群控、云控體系的個(gè)人號(hào)超級(jí)多,但是只會(huì)考慮到京東 618 商家存量資產(chǎn)太多,又解封了,但這是暫時(shí)的。
 
2. 目前微信官方的態(tài)度是,打死一個(gè)算一個(gè),封號(hào)不是運(yùn)動(dòng),而是常態(tài)化,堅(jiān)決打死批量個(gè)人號(hào)管理技術(shù),這里面有 to G 方面的沸沸揚(yáng)揚(yáng),但更關(guān)鍵的就是微信希望正本清源,不希望路子野的東西容納那么多不可控的交易、流量和水下商業(yè);
 
3. 還有一個(gè)不可說(shuō)的商業(yè)邏輯是,也是個(gè)人猜測(cè)是、從票圈打卡封殺,再到個(gè)人號(hào)的批量管理工具的封殺,騰訊在戰(zhàn)略性擠出流量洼地羊毛,可能在為進(jìn)一步的官方商業(yè)化做準(zhǔn)備;
 
4. 企業(yè)微信在試圖成為這場(chǎng)封殺不如疏通的個(gè)人號(hào)打擊運(yùn)動(dòng)的疏通管道,內(nèi)部已經(jīng)加班很久在開(kāi)發(fā)一套和虎贊類似但更符合官方標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值觀的產(chǎn)品,但和上述一樣,必須要有票圈、群聊、交易,才會(huì)有教育、消費(fèi)等品牌小 B 往所謂企業(yè)微信生態(tài)的遷移,第一要位的是票圈,有票圈才有信任的流量,才會(huì)有更進(jìn)一步的交易價(jià)值。
 
5. 企業(yè)微信要有票圈、微信群和支付的打通,需要得到張小龍的首肯,也需要得到開(kāi)放平臺(tái)和基礎(chǔ)功能兩個(gè) BU 的共同調(diào)整和推進(jìn),目前來(lái)看,難度很大,仍然沒(méi)有開(kāi)始有意義的溝通;
 
本地服務(wù)行業(yè)的小 B 來(lái)說(shuō),有以下謹(jǐn)慎的建議:
 
A 全面停止使用 wetool、虎贊等群控、云控,這是政治紅線,運(yùn)動(dòng)常態(tài)化后流量資產(chǎn)直接火葬場(chǎng),啥都沒(méi)了……
 
B 開(kāi)始嘗試真實(shí)賬號(hào)、真人運(yùn)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)體系,禾普蘭、跟誰(shuí)學(xué)等公司其實(shí)也都是大部分采用真人實(shí)操運(yùn)營(yíng),當(dāng)然他們有大規(guī)模部署技巧以及運(yùn)營(yíng) SOP,會(huì)更好搞定,但是核心就是倆東西,對(duì)于微信號(hào)運(yùn)營(yíng)的 SOP,以及對(duì)于微信號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的 SOP;
 
C 個(gè)人號(hào)銷售體系的批量管理門(mén)檻會(huì)變高,因此強(qiáng)烈建議,不是高客單價(jià)、高復(fù)購(gòu)率、高毛利結(jié)構(gòu)的品類(電商、服務(wù))的玩家,就不要全量導(dǎo)入微信,個(gè)人感到悲觀。


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