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最近，微信鎖定頭像和昵稱(chēng)的修改權(quán)限一個(gè)月，這件事并沒(méi)有引起太多人注意，為何一個(gè)有能力能承載春晚日均上億次紅包轉(zhuǎn)發(fā)的騰訊，卻會(huì)做出鎖定個(gè)人微信昵稱(chēng)、公眾號(hào)頭像的行為，從騰訊的技術(shù)實(shí)力來(lái)看，并沒(méi)有如此調(diào)整的必要。
但是另一條消息，或許透露了一部分的蛛絲馬跡。
上面這張圖顯示，微信公眾號(hào)很有可能將會(huì)調(diào)整為信息流模式，那么如果從這個(gè)角度去理解微信為何鎖定修改權(quán)限就不難理解。
以上的圖不論是否為真，總之，微信確實(shí)在對(duì)內(nèi)部數(shù)據(jù)維度和屬性進(jìn)行結(jié)構(gòu)化調(diào)整，以便做出更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)挖掘能力。
而讓大數(shù)據(jù)挖掘產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的最大交互形式，基于手機(jī)屏幕，眼下所有公司都驗(yàn)證了信息流是最佳方案，種種跡象表明公眾號(hào)確實(shí)存在著大幅度改版的可能性。
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信息流將會(huì)給微信帶來(lái)怎樣巨大的商業(yè)回報(bào)，討論已經(jīng)非常之多，這里做一個(gè)簡(jiǎn)單匯總。
削弱大V權(quán)力，信息流模式將對(duì)打V的流量?jī)?yōu)勢(shì)形成一定打擊，固定閱讀模式可以悄悄改為機(jī)器推薦，微信能夠?qū)⒉糠至髁靠刂圃谧约菏种小?br /> 增加用戶(hù)停留時(shí)間，現(xiàn)在公眾號(hào)的打開(kāi)率越來(lái)越底下，整體流量增長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸，機(jī)器推薦內(nèi)容，能更好的留住用戶(hù)，而時(shí)間就是流量就是金錢(qián)。
廣告變現(xiàn)，朋友圈的廣告變現(xiàn)已經(jīng)成熟，在改版之后，微信將憑空多出可以投放信息流廣告的流量，再次實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
小程序插入，廣告變現(xiàn)并不是微信的野心所在，小程序所連接的生態(tài)或許才具備更大的想象力，信息流模式可以更好的整合小程序推送，效率更高，更直接。繼而連接起小程序+社交電商+公眾號(hào)+推送的閉環(huán)。
微信獨(dú)立搜索部門(mén)崛起，憑空多出了信息流之后，搜索部門(mén)才有更大的發(fā)揮余地，對(duì)文章進(jìn)行充分的數(shù)據(jù)挖掘、每篇文章的機(jī)器標(biāo)簽、權(quán)重設(shè)計(jì)都將提升。
短視頻業(yè)務(wù)，微信此前敗北短視頻，一定心有不甘，但信息流模式天然適合插入短視頻，混合PGC短視頻內(nèi)容，將有潛力釋放更大的活力，微博已經(jīng)做出了示范。如果機(jī)會(huì)成熟，未來(lái)微信甚有可能為短視頻單獨(dú)再開(kāi)一個(gè)位置。
這些等等舉措都將把微信的商業(yè)變現(xiàn)能力、提升到另一個(gè)新高度，相比于沒(méi)有社交關(guān)系鏈的頭條、騰訊新聞、手百等新聞客戶(hù)端，微信的社交將會(huì)在其中起到更加巨大的作用。
我認(rèn)為微信還有一定增長(zhǎng)空間，無(wú)需多言。
不過(guò)相比于微信在商業(yè)上將會(huì)必然取得的功利價(jià)值，我還是更關(guān)心一些其他的東西。
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我們將越來(lái)越多的失去對(duì)于“訂閱”模式的感知。
微信的訂閱號(hào)，可以說(shuō)是目前國(guó)內(nèi)最大也是唯一一家專(zhuān)注于訂閱獲取內(nèi)容的平臺(tái)，其他的微博、頭條等新聞客戶(hù)端都是一半訂閱一半機(jī)器推薦的模式。
機(jī)器分發(fā)的模式，是我們?cè)谕ㄟ^(guò)被動(dòng)的方式，來(lái)接受一堆讓自己滿(mǎn)意的信息，而省略掉挑選的這一過(guò)程，放棄掉對(duì)信息獲取的選擇權(quán)。
張小龍對(duì)于訂閱是有情懷的，在其早年主導(dǎo)的QQ郵箱中，硬是做出了一個(gè)與郵箱功能沒(méi)有太大關(guān)系的RSS訂閱功能，并且在隨后的微信中，其又將RSS這種古老的訂閱模式再次復(fù)活，讓諸位自己去挑選想要關(guān)注的、有意思的公眾號(hào)。
一切權(quán)利都在用戶(hù)手中。
而一旦改版，這樣的時(shí)代將會(huì)面臨終結(jié)，接下來(lái)，將是信息流內(nèi)容泛濫全網(wǎng)的時(shí)代。
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不過(guò)當(dāng)前的格局也未必好到哪里去，諸多大號(hào)的內(nèi)容，都是以短句、非理性、刺激公眾情緒的雞湯內(nèi)容呈現(xiàn)，幾個(gè)夸張的故事和簡(jiǎn)單的道理構(gòu)成，除了讓人一時(shí)“爽”一把之外，并不能給人帶來(lái)額外的復(fù)雜的深度思考。
如此發(fā)展下去，從整體來(lái)看，多數(shù)人的閱讀能力將會(huì)下降，無(wú)法接受閱讀長(zhǎng)句，無(wú)法接受不能夠立即產(chǎn)生刺激的內(nèi)容，他們能夠被隨意挑逗且缺乏對(duì)事物多元的理解能力，在我看來(lái)這并非好事，更像是返祖退化。
微信的改版如果在一定程度上能夠?qū)@類(lèi)的現(xiàn)象造成沖擊，或許是一件好事。不過(guò)悲觀的一面是，或許最受歡迎的內(nèi)容，依然會(huì)是頭條類(lèi)內(nèi)容充斥其中，反而會(huì)繼續(xù)助推這樣的趨勢(shì)。
不過(guò)，這顯然已經(jīng)不是張小龍能夠解決的問(wèn)題。
表面上，這是算法統(tǒng)治人類(lèi)，但更深層次的是一群想要通過(guò)人性弱點(diǎn)賺錢(qián)的人，制造出令人恐懼、激動(dòng)、興奮的內(nèi)容，利用機(jī)器來(lái)找到自己的受眾，實(shí)現(xiàn)最大的商業(yè)價(jià)值。
是權(quán)力的游戲。
5.
再說(shuō)趨勢(shì)的另一面，受眾之所以被吸引，還在于故事內(nèi)容本身自帶的萬(wàn)有引力，《人類(lèi)簡(jiǎn)史》談到過(guò)，構(gòu)成人類(lèi)世界協(xié)作的最大力量正是來(lái)源于故事。
在絕大多數(shù)新聞客戶(hù)端中，任何一條普通信息都有機(jī)會(huì)都會(huì)被加工編輯成一個(gè)故事，有前后，有因果，無(wú)論真假都振振有詞，吃瓜群眾樂(lè)在其中。同樣任何一個(gè)經(jīng)典故事，也都會(huì)被各種文章拿去重組，反復(fù)出現(xiàn)。
再看頭條、快手這兩個(gè)純信息流產(chǎn)品的演化，一個(gè)本來(lái)是推送新聞信息，但是最后推送最多的是被加工成故事的內(nèi)容新聞信息，被推送。而快手本來(lái)是普通的個(gè)人秀表演，但是現(xiàn)在也已經(jīng)有了越來(lái)越多的故事性?xún)?nèi)容，甚至有了草根團(tuán)隊(duì)表演。
微信如果出現(xiàn)信息流模式，則說(shuō)明了故事內(nèi)容正在以某種更快的方式接觸受眾，并自我生長(zhǎng)，各種信息正在全面演進(jìn)成故事的形態(tài)出現(xiàn)，而在早期一定會(huì)摻雜著各種造假、扭曲的形式。
這讓我想到美國(guó)報(bào)紙行業(yè)出現(xiàn)的蠻荒早期，野雞報(bào)社為了賺取廣告費(fèi)，創(chuàng)造了太多博眼球，標(biāo)題黨，肆無(wú)忌憚的假內(nèi)容，賺的盆滿(mǎn)體缽，與當(dāng)前各個(gè)平臺(tái)的做號(hào)者們非常類(lèi)似，但隨著時(shí)間的推移，這種不變的套路也終于被用戶(hù)開(kāi)始厭倦，相關(guān)法律也相繼出臺(tái)，專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容也隨之崛起。
信息流故事內(nèi)容當(dāng)前也同樣處于莽荒開(kāi)墾階段，同樣面臨著這樣的階段，當(dāng)前用戶(hù)的新鮮感還在，只不過(guò)厭棄也只是時(shí)間問(wèn)題，同時(shí)隨著各平臺(tái)補(bǔ)貼的下降，利益捆綁的斷開(kāi)，相關(guān)法律的完善，整個(gè)信息流內(nèi)容的大洗牌還在后面。
所以真正的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)依然要思考的是，站在一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)格局來(lái)看，繼續(xù)努力制作出原創(chuàng)優(yōu)秀故事，遠(yuǎn)比追隨眼前的亂象，胡亂拼湊低級(jí)洗稿，想盡一切辦法抓住人性弱點(diǎn)，追隨所謂的10W+會(huì)更有價(jià)值。
現(xiàn)階段，只能忍受與等待。
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