針對不同的目的,使用的呈現方式和內容核心也是不同的。
在明確的活動策劃目的之后,確定了活動的定位,接下來就要開始對活動進行策劃。
活動策劃的塑造方向
1.符合產品的定位,和目標人群的定位。
2.活動流程設計符合邏輯,保證可執行性。
在進行活動方案策劃的時候,可以參考活動準備期對于競品和行業的活動情況和運營的方式,尋找思路。
對于活動運營策劃而言,保證策劃案的質量需要從四個角度去考慮,關聯度,關注度,執行力,傳播力。
1.關聯度
活動策劃要根據活動目的和目標用戶群體去進行設計,保證策劃與活動、用戶的匹配度。
2.關注度
一個優秀的活動要必須要有強大吸引力才能夠引起用戶的關注,通過運營,引起用戶的共鳴。想要獲取用戶的關注一般常用的方式:
(1)充滿趣味性
(2)借助熱點
(3)打折優惠
(4)引起互動
(5)直擊痛點
3.執行力
活動效果是否顯著,很大程度上由執行力來決定的。在活動流程中,每個時間段內,該做什么,由多少人員來負責執行,面對突發情況的應急處理等等。執行力缺失很可能會導致活動無法達到預期的效果,所以執行力越高越好,可以在活動執行之前進行多次的演練和思考,保證活動的順利進行。
4.傳播力
在活動的整個過程都是進行傳播的過程。活動前期要進行預熱,先讓用戶產生興趣,不斷地吸引用戶進行關注;活動中要做好宣傳,吸引用戶來參加活動,拉取更多的新用戶;活動結束之后,也可以通過使用更多的渠道來讓活動持續的發酵,借助活動熱度,繼續進行推廣。
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