黃金法則一：吸引
無論寫文案還是自媒體文章，最重要的就是能夠吸引用戶，如果沒有人關注，那么這條文案，只不過是多了一條文案罷了，但沒有任何效果。
產生吸引力的四個技巧
1、從興趣入手
江小白的文案，為什么會有那么多人喜歡?其實，就是抓住了人們的一個重點心理，那就是對“情感”話題的興趣。
在文案中，打“情感牌”，是非常好用的一種方式。
2、注重開頭
有些文案類型，一句話就可以表達，有的也會有很多語言去進行概述。但是不管文案的長短，如果第一句話不能吸引用戶，那么后面的也是無用功。
文案的第一句話，是至關重要的。
3、顛覆認知
在利用“顛覆認知”這個技巧時，唯一要注意的一點就是要向用戶說明清楚。一個用戶沒有聽過的觀點，必須要讓用戶通過閱讀了解這個觀點實在怎么產生的，如果自己都無法敘述明白，怎么讓用戶去信任你，還會產生負面的效果。
4、巧借熱點
在文案中，借助熱點，是非常常用的方式之一。
例如剛剛過去的雙十一期間的“光棍”“促銷”文案等等，這些都是熱點。
需要注意的是，熱點文案，往往是具有時效性的。
黃金法則二：打動
吸引用戶的關注之后，要做的就是打動用戶。如果吸引之后什么都不做，那么用戶就會失去興趣，再去找其他感興趣的事物。
打動用戶的三個技巧
1、故事
人們喜歡聽故事，無論是神話故事、愛情故事、哲人故事等等，我們都喜歡聽。
那么，在寫文案的時候，加入故事，更能夠打動用戶。
比如，在文案中，適當性的加入品牌的故事，或者是個人的故事。
2、像和朋友聊天一樣
我們寫文案，要像和朋友聊天一樣，給受眾一種談話感，更容易打動用戶。
3、與“我”有關
一般大家都會更加關注那些與自己有關的事情，比如“漲工資”、“房價”，比如“熬夜”、“孤獨”，再比如“性別”、“地域”等等。
黃金法則三：說服
文案的唯一目的，就是為了提高銷售力。也就是說，我們寫文案，其實就是為了說服用戶去進行消費。
說服別人的3個技巧
1、送利益
用戶最在乎的就是自己的利益，只要給出的利益正是滿足當前用戶的需要，那么沒有人會拒絕，再多的介紹，詳情也不如講出利益來說服用戶。
2、給選擇
很多時候，用戶無法決定什么樣才能滿足需求，都是因為沒有詳細的選擇。
3、找借口
所以，在寫文案的時候，我們也要替受眾找一個消費的借口，讓他覺得，這次消費是“合理”的，就不會有“我再想想”的念頭了。
