一、品牌定位
品牌定位就是針對品牌層面做出的競爭區隔，精準的品牌定位可以讓品牌在眾多競品中脫穎而出，吸引消費者自動的聚集，關注的同時產生認知偏好。不少企業會在推廣之前提前做好品牌的定位，針對目標市場建立一個獨特的認知聯想，并在后續通過一系列的手段來強化這個認知的形成，從而減少品牌的推廣成本和用戶的記憶成本。
其中與競品形成鮮明對比后，能更好的幫助用戶理解品牌的意義。常見的品牌定位屬性有：①產品獨特性；②市場價位的相對性；③消費人群的特定性；④品牌認知的差異化。
二、怎樣去做品牌定位
1、自我認知
首先要明確品牌對于用戶具有的價值。其實就是我是誰？為誰提供服務？能夠提供怎樣的服務？例如奔馳，它是歷史最悠久最具創新性的汽車制造商；只為追求身份和地位的成功人士提供服務；提供外形動感時尚、構造獨特精致、性能卓越、享譽世界的高端轎車。這就為品牌構建了一個相對完整的輪廓，更好地幫助用戶去理解品牌。
2、市場受眾
確定目標用戶群體，因為不同的用戶群體他們的需求也各不相同，所以需要分清市場受眾，才能找到不同的用戶群體該用哪種方式進行宣傳。
3、競爭品牌
在做自己品牌的時候，需要去考察其他的競品，這樣才能更好的找到自己與其他競品之間的區別，不論是優點還是缺點。每個品牌對于自己本身的優勢都有著高于其他品牌的理解，所以在與競品競爭時，通過打造差異化特征，才能具有壓倒性勝利。
三、品牌定位的方向
1、領導者的定位
定位理論之父杰克·特勞特說：“成為第一”是進入心智的捷徑。多數品牌都喜歡用行業領導者的身份來定位自己的品牌，NO.1的頭部效應能夠很好地讓品牌增加在用戶心中的重量。當然這樣做的前提是品牌自身具備雄厚的市場實力。
2、細分品類定位
對于新品牌來說，在與資深品牌競爭時是很難具備優勢的，這時候就可以考慮細分品類。就像杰克·特勞特在《定位》中寫道的：“你如果不能在某一方面爭得第一，那就搞出一個能使你成為第一的名堂來。”比如說海飛絲主打“去屑”，那清揚便主打“男士去屑”;愛瑪定義自己是“電動車的領導者”，那雅迪便新定義自己為“更高端的電動車”。這就通過一個細化的特征標簽來形成差異化，實現與競爭對手的曲隔。
3、類比定位
說白了就是緊跟領導者的步伐，比如說“茅臺”，作為國內最具影響力和知名度的酒品牌之一，一直以來都是“醬香酒”領域的標桿。于是郎酒旗下的“青花郎”便打出了“中國兩大醬香白酒之一”的稱號，借助茅臺酒的影響力來襯托自身的產品價值。
最后
以上就是關于品牌定位的所有內容了，將自己的品牌與上述內容相結合，并靈活的去運用，相信大家也可以做好自己的品牌營銷，希望本篇文章對于做品牌營銷的朋友們能有所幫助和啟發。
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