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優惠活動 - 10周年慶本月新客福利
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成功運營活動的7個流程

活動運營,指的是通過活動在短期內提升指標的運營方式,作為一個優秀的運營人員必須要具備的基本功。策劃一場活動的基本思路是:寫策劃→設流程→定規則→估成本→估收益→算效果→詢改進。




1.策劃
 
首先,運營人員要對整個活動的流程進行策劃,包括活動目標、預計提升指數、目標群眾群體、舉辦的形式、達到什么樣的效果等。還要進行推廣文案的寫作,對活動進行包裝,將最完美的表現給用戶。
 
在創作時如果遇到問題,可以選擇去網上或者閱讀類似的文章,尋找思路,再去進行創作。
 
2.流程
 
流程指的是活動從開始到結束要進行步驟,每一步該做什么,下一步做什么,要注重運營的邏輯,每個部門參與人員的預估,需要使用到的工具,舉辦活動的地點,操作過程時候的注意事項。
 
流程要設計通俗易懂、操作便捷、步驟全面而簡潔的流程,每個操作后給用戶一個反饋。流程要做到自然、全面,讓用戶能夠融入其中。
 
3.規則
 
活動中制定的規則要簡潔明了,讓用戶一眼就能看明白,明白操作的流程,參加活動的價值是什么。
 
規則的表述方式也要簡潔,包括操作方法、評獎辦法、領獎方式、注意事項等,這些對用戶來說都是閱讀成本、時間成本。
 
4.成本
 
活動中完成指標所需的人力、物力、財力等。做活動之前需要考慮清楚需要開銷的方面和風險,并去甄別、屏蔽這些風險點,降低成本。
 
活動運營的核心其實是低成本高效果。
 
5.收益
 
通過活動達成預期指標,為產品帶來的效益達成什么樣的程度。效益不僅僅是收益,還有用戶活躍度、轉化率、留存率等指標,與核心指標相關的次核心數據也需要關注。
 
6.效果
 
分析數據,估算效果。如果不好,怎么改進,找到影響活動效果的所有可能存在的因素。如果某一類活動效果一直不好,那以后就不做同樣的活動設計;如果某一項活動效果很好,應該加以總結形成例行活動,讓它繼續持續貢獻效益。
 
7.改進
 
活動運作之前,要向前輩進行咨詢,預測出在活動中可能存在的問題,制定解決方案,促進活動的順利成功。活動進行中,注意收集信息,為活動總結做準備。活動結束后,對于收集到信息反饋進行總結,整理,才能使活動效益最大化。
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