◆ robots.tt文件有問(wèn)題，禁止搜索引擎收錄；
◆ 服務(wù)器問(wèn)題，使網(wǎng)站無(wú)法被搜索引擎抓取；
◆ 嚴(yán)重作弊行為被刪；
◆ 違法內(nèi)容(如侵犯版權(quán))被投訴后刪除。
有的網(wǎng)站只是在披索最主要關(guān)鍵詞時(shí)被懲罰，其他次要關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾詞排名不變。這和情況往往是外部鏈接優(yōu)化過(guò)度或垃圾鏈接造成的，其中高度集中的錨文字是主要原因之一。
有的網(wǎng)站是所有的關(guān)鍵詞全面排名下降。這里所說(shuō)的下降是指大幅下降，比如從前十降到幾十頁(yè)以后。如果只是從第一頁(yè)降到第二頁(yè)，一般不是被懲罰，而很可能是算法變動(dòng)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)化得當(dāng)排到了前面。
Google也有的時(shí)候懲罰并不針對(duì)排名，而只是針對(duì)網(wǎng)站PR值。很多因?yàn)殒溄淤I賣而被Google懲罰的網(wǎng)站，都只是工具條PR值下降很多，但網(wǎng)站排名和搜索流量都沒有什么變化。尤其出售鏈接的網(wǎng)站經(jīng)常是這種現(xiàn)象。Google的目的只是讓他們沒辦法再靠PR值出售鏈接。
還有一種懲罰是排名下降固定數(shù)值。SEO行業(yè)人員對(duì)一些名稱一定都不陌生。比如負(fù)6懲罰，負(fù)30，負(fù)950等，指的都是Google對(duì)一批網(wǎng)站排名下降固定名次。百度近一兩年也有著名的11位現(xiàn)象。這里只簡(jiǎn)單介紹Google負(fù)30懲罰。
負(fù)30懲司名稱源自2006年10月一個(gè)站長(zhǎng)在站長(zhǎng)世界(webmasterworld.com)發(fā)的帖子。樓主發(fā)現(xiàn)他的一個(gè)網(wǎng)站很長(zhǎng)時(shí)間排名第一，不過(guò)近幾天排名降到31，整整下降30位并且排名穩(wěn)穩(wěn)的就停在那里了，不少跟帖的人也發(fā)現(xiàn)類似問(wèn)題，都是原來(lái)排名第一的網(wǎng)頁(yè)下降整整30位。
有的人認(rèn)為，這種負(fù)30懲罰和鏈接鋪文字過(guò)度優(yōu)化有關(guān)，有的人認(rèn)為和Google的人工審查有關(guān)。
被稱為小Matt Cutts的Adam在Google幫助論壇回答這個(gè)問(wèn)題時(shí)說(shuō)
◆ 你是不是確認(rèn)你的網(wǎng)站提供獨(dú)特的內(nèi)容?
◆ 大部分用戶是不是覺得你的網(wǎng)站比其他網(wǎng)站更有用?
◆ 你的網(wǎng)站是否遵守了Google的站長(zhǎng)指南?
有人繼續(xù)問(wèn)，Adam說(shuō)的這三條好像并沒回答問(wèn)題。Adam再次強(qiáng)調(diào)說(shuō)，這三條已經(jīng)清楚地解釋了這個(gè)問(wèn)題。Adam并沒有承認(rèn)也沒有否認(rèn)這種懲罰是否真實(shí)存在，而是直接列出了可能的原因，網(wǎng)站制作中一般認(rèn)為這是暗示負(fù)30懲罰是存在的。他列出的三條原因都是老生常談，卻很符合邏輯。
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