在撰寫內(nèi)容之前,首先要做的是給讀者定位,即知道這些內(nèi)容是寫給誰(shuí)的、誰(shuí)會(huì)看這些內(nèi)容。給讀者定位就是要全方位了解你的客戶,知道他們的需求,并確定提供什么樣的內(nèi)容能幫助他們。其次,給內(nèi)容確定主題,即撰寫什么內(nèi)容。在主題的選擇上,要選擇那些人們關(guān)心的主題,這樣才能吸引讀者。因?yàn)槿藗冎魂P(guān)注自己關(guān)心的主題,對(duì)與自己無關(guān)的主題往往會(huì)自動(dòng)忽略掉。最后,以什么樣的方式來寫。
用什么方式來撰寫內(nèi)容沒有固定的模板。總之,內(nèi)容是用來溝通的,要盡量通俗易懂,對(duì)于太費(fèi)腦筋的內(nèi)容,很少有人愿意去讀。
優(yōu)秀的內(nèi)容都有共同的特點(diǎn):用詞準(zhǔn)確、清晰,易于理解。
那么如何確定撰寫方式呢?
(1) 換位思考,站在讀者的立場(chǎng)考慮問題。
(2) 不要使用艱澀難懂的術(shù)語(yǔ)。
(3) 注意語(yǔ)句間的停頓。
內(nèi)容營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種方式,也要重視與讀者的互動(dòng)。那么,如何加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)性呢? 正如吉姆·康諾莉所說:"始終堅(jiān)持站在讀者的角度來想事情。他們會(huì)怎么想? 會(huì)有什么樣的感觸? 什么使他們煩惱?他們想聽到什么?我怎樣才能吸引他們的關(guān)注?并使他們可以堅(jiān)持讀下去?”
我們撰寫的內(nèi)容是給讀者看的，只有站在他們的角度來思考問題、撰寫他們所關(guān)心的內(nèi)容，才能吸引他們的關(guān)注。在撰寫內(nèi)容時(shí)，使用活潑的文字更能打動(dòng)讀者。在文章中注入一些正能量，能更好地引起讀者的關(guān)注，比如可以把每段的起始句寫得與眾不同，吸引讀者一路看下去。
現(xiàn)代的生活節(jié)奏快，人們的自由時(shí)間少，沒有人喜歡看那些長(zhǎng)篇大論、言之無物物的文章。文章太短，讀者的興致剛調(diào)動(dòng)起來就結(jié)束了；文章太長(zhǎng)，讀者又沒有耐心讀下去。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)上發(fā)布的文章字?jǐn)?shù)不宜過多，通常以800-2000為宜。
那么，如何在800~2000字內(nèi)使撰寫的內(nèi)容有深度呢?最好每隔幾百字分一個(gè)小標(biāo)題，闡述自己獨(dú)特的觀點(diǎn)。文字要簡(jiǎn)潔精練，好像與朋友聊天樣，娓娓道來。因?yàn)椋F(xiàn)在的人都喜歡平易近人的文風(fēng)，對(duì)那些板起臉來訓(xùn)人的寫作方式，讀者會(huì)敬而遠(yuǎn)之
在文章的內(nèi)容上一定要坦誠(chéng)，這樣才能與讀者建立感情。另外，讀者希望看到的內(nèi)容是與眾不同的，所以要給讀者提供一些個(gè)性化的內(nèi)容。現(xiàn)在進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)屏幕就那么大，即使我們手頭有很多資料也不可能都放上去，因?yàn)?ldquo;多”并不符合讀者使用手機(jī)閱讀的習(xí)慣。因此，我們要學(xué)會(huì)使用最少的文字表達(dá)出最多的內(nèi)容。
那么，應(yīng)該如何去做呢?
1.準(zhǔn)確了解讀者所需求的內(nèi)容，這樣能幫助我們把最重要的內(nèi)容提供給讀者。
2.不要討論太多的問題，太多的觀點(diǎn)容易使力量分散。
3.使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)，加深讀者印象。
4.多使用短句，便于讀者閱讀。
5有能使讀者產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)容，吸引讀者的注意力。
6認(rèn)真修改，把不重要的內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)刪除。
在內(nèi)容的撰寫上，可以采用倒金字塔式的結(jié)構(gòu)，把最重要的信息寫在前面，這樣一開始就抓住讀者的注意力，讓他們有繼續(xù)讀下去的動(dòng)力。現(xiàn)在是信息爆炸的時(shí)代。在信息的海洋里如何使讀者點(diǎn)擊你的文章呢?讀者是通過瀏覽信息尋找閱讀內(nèi)容的，于是給文章擬一個(gè)吸引眼球的標(biāo)題十分重要。可以說，標(biāo)題是吸引讀者閱讀內(nèi)容的一把鑰匙，如果沒有這把鑰匙，即使有再好的內(nèi)容，讀者也是不得其門而入。所以，學(xué)會(huì)寫標(biāo)題對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者是一項(xiàng)必備的能力。
那么，如何給文章撰寫一個(gè)吸引人的標(biāo)題呢?
1.標(biāo)題要簡(jiǎn)潔，使用盡可能少的文字總結(jié)出內(nèi)容的要點(diǎn)。
2.在標(biāo)題中使用關(guān)鍵詞，無論是對(duì)搜索引擎還是對(duì)潛在讀者都非常有用。
3.站在讀者的角度，考慮讀者想要知道什么。
4.標(biāo)題可以使用提問句式，引導(dǎo)讀者去尋求答案。
5.使用“如何”式標(biāo)題，引起讀者的興趣。
6.人們都渴望成功，用許諾成功的內(nèi)容作標(biāo)題來吸引讀者。
7.用聳人聽聞的標(biāo)題讓讀者驚恐，進(jìn)而去閱讀內(nèi)容。
8.披露內(nèi)部資料。由于人們都有好奇心，想知道別人的秘密，這樣的標(biāo)題會(huì)吸引到大批讀者。
9.使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)制作標(biāo)題，吸引讀者關(guān)注。
不夠吸引人的標(biāo)題，自然吸引不到多少讀者。但是，在撰寫標(biāo)題時(shí)也不要只做“標(biāo)題黨”。如果標(biāo)題與內(nèi)容不相符，掛羊頭賣賣狗肉，肯定也會(huì)失去慕名而來的讀者。所以，撰寫的標(biāo)題最好能與內(nèi)容相配套，做到名副其實(shí)。
文章撰寫完后先不要急于發(fā)布，要X對(duì)文章進(jìn)行審讀，這樣能及時(shí)發(fā)現(xiàn)一些問題和錯(cuò)誤,并及時(shí)糾正。
審讀時(shí)要注意以下幾個(gè)方面:
1·文章內(nèi)容是不是與主題相符,是不是對(duì)讀者有用?
2·有沒有漏掉內(nèi)容?
3·語(yǔ)句是否有重復(fù)?
4·是不是有錯(cuò)別字?
5·語(yǔ)句是否通順?
6·語(yǔ)法是否有錯(cuò)誤?
通過審讀就可能發(fā)現(xiàn)存在的問題。有句話說得好,“好文章都是改出來的”,優(yōu)秀的文章都是經(jīng)過作者反復(fù)修改而打磨出來的。特別要注意文章中千萬(wàn)不要出現(xiàn)錯(cuò)別字,頻繁出現(xiàn)錯(cuò)別字會(huì)影響讀者閱讀時(shí)的心情會(huì)讓讀者懷疑你的能力與水平。讀者可能會(huì)直接關(guān)閉文章,不再看你的內(nèi)容。
撰寫優(yōu)質(zhì)的、有價(jià)值的網(wǎng)站設(shè)計(jì)內(nèi)容并不是一件容易的事,需要我們內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的思考與練習(xí)。
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