使用戶相信相同類型的網(wǎng)站中公司的品牌比其他品牌好，通常這樣的競爭者對網(wǎng)站的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)所帶來的威脅最大。用戶在選擇使用網(wǎng)站時，會受到價格和產(chǎn)品特色等條件影響做出決定，但最主要的還是網(wǎng)站品牌影響力。所以網(wǎng)站策劃人員在進(jìn)行網(wǎng)站策劃時，必須知道競爭對手的品牌內(nèi)涵，自己網(wǎng)站的品牌特色，將它準(zhǔn)確地傳達(dá)給你的目標(biāo)客戶，從而在相同形式的競爭對手之中占有一席之地。
2.網(wǎng)站類型的競爭
使用戶相信這種類型的網(wǎng)站是所有類型中最好的。作為一名網(wǎng)站策劃，不同類型網(wǎng)站競爭對手，肯定有其吸引用戶的地方和特色，所以看看如何與自己的網(wǎng)站進(jìn)行對比和參考，也是提升網(wǎng)站產(chǎn)品差異化的一種方式。
3.一般形式(替代品)競爭
使用戶相信網(wǎng)站是滿足需求的最好方式。主要關(guān)注需求的替代，分析為什么用戶不選擇網(wǎng)上購買，而選擇其他途徑呢?是因?yàn)楹ε卤或_?產(chǎn)品信賴度不足?還是因?yàn)槠渌裁丛?，同時分析競爭對手的優(yōu)勢是什么?劣勢是什么?通過使用一些措施和對策來吸引網(wǎng)站的潛在客戶，思考自己的網(wǎng)站替代品是什么?必須認(rèn)清楚，這樣，網(wǎng)站策劃在網(wǎng)站功能設(shè)計和網(wǎng)站運(yùn)營推廣時才能更有針對性。
4.用戶預(yù)算競爭
使用戶相信網(wǎng)站帶給他們的利益是花相同時間和金錢所帶來的最好回報。中國有句老話叫做“以己之長攻彼之短”"，近代在毛澤東的軍事思想中又提到“避其所長，擊其所短”，都強(qiáng)調(diào)了同一個思想，那就是不要拿自己的短處去和敵人、競爭對手的長處去碰，要拿自己的長處或者說找到、培養(yǎng)自己的長處去和對手的短處去競爭，從而以自己的優(yōu)勢獲得競爭的勝利，占據(jù)一片天地，創(chuàng)造成功。具體到網(wǎng)站的競爭之中，中小站長可以靈活借鑒這種傳統(tǒng)智慧中蘊(yùn)含的思想，在競爭中做到靈活應(yīng)對，用智慧開展與大型網(wǎng)站的競爭，不斷調(diào)整找到自己的優(yōu)勢所在，從而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中分得自己的一杯羹。
結(jié)合網(wǎng)站運(yùn)營的實(shí)踐，我們可以從以下幾個方面具體來做:
(1)打造自己的“差異化”優(yōu)勢。
面對大型網(wǎng)站所具有的資金、人才、關(guān)系等各種規(guī)?；膬?yōu)勢，中小站長絕對不能再在這些方面與之相競爭，否則無異于“以卵擊石”。要贏得與同行中大網(wǎng)站競爭的勝利，必須要培養(yǎng)自己網(wǎng)站的“差異化”優(yōu)勢。這就要求站長在前期功課中下足功夫，研究大型網(wǎng)站的發(fā)展策略，分析其內(nèi)容組成，找到隱藏在其強(qiáng)大外表之下的“短板”所在。
(2)打造并突出“服務(wù)、互動”優(yōu)勢。
大型網(wǎng)站在快速擴(kuò)張和發(fā)展的同時，不可避免的一個問題往往就是“尾大不掉”的毛病，畢竟在瘋狂擴(kuò)張的同時，不少的網(wǎng)站內(nèi)容或者欄目都難以安排足夠的人手進(jìn)行負(fù)責(zé)，更多情況下則是批量式的集體更新，為的是保持規(guī)?；蟮恼w更新速度等，這就造成了大型網(wǎng)站在細(xì)節(jié)打造、服務(wù)提供上往往面臨較為欠缺的問題。針對其這一短板所在，個人站長可以充分發(fā)揮“船小好掉頭”的優(yōu)勢，在網(wǎng)站內(nèi)容提供上更加突出豐富性和精品化，在網(wǎng)站頁面上提供咨詢或者互
不斷改進(jìn)，滿足用戶更多的需求，從而使網(wǎng)站逐漸建立培養(yǎng)出“服務(wù)、互動方面的優(yōu)勢，經(jīng)過用心的經(jīng)營，把這一優(yōu)勢強(qiáng)化，自然將會吸引并培養(yǎng)出網(wǎng)站更多的忠實(shí)粉絲。
(3)打造構(gòu)建獨(dú)具特色的網(wǎng)站文化和氛圍。
一個能夠讓用戶快速留下深刻印象并且喜愛上這里的網(wǎng)站，特別是論壇型站點(diǎn)，大都擁有自己的、獨(dú)具特色的文化和氛圍，這主要依靠的是網(wǎng)站、論壇壇中的管理團(tuán)隊(duì)和既有用戶相互努力，共同用熱情和智慧營造的良好氛圍，這種氛圍會使新用戶在第一次到訪時被吸引并產(chǎn)生留下來的興趣。站長可以在這方面下足工夫，營造出屬于自己網(wǎng)站的獨(dú)特網(wǎng)站文化和氛圍，不斷培養(yǎng)出忠實(shí)用戶和粉絲，并以此為基礎(chǔ)吸引新用戶并加以轉(zhuǎn)化，形成更加龐大的用戶隊(duì)伍。
總而言之，一個網(wǎng)站建設(shè)想要賺錢，首先要讓自己在激烈的角逐中生存下來，不要偏激，不要沖動，找到最適合自己的方式，不斷提高實(shí)力才是正途。不要幻想一夜成名，更不要消極地不思進(jìn)取，網(wǎng)絡(luò)如此之大，門路如此之多，你很快就會找到屬于自己的正確之路。
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