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面對微信公眾平臺這座金山，沒有人不蠢蠢欲動。-些人已經著手準備申請屬于自己的公眾號，畢竟大家都懂先下手為強的道理。本章我們將為大家講解微信公眾號的申請、查詢技巧，開啟微信公眾號運營達人的養成模式。

1. 如何讓申請公眾號變得容易

微信公眾號是在微信公眾平臺上申請的應用賬號，這一賬號與QQ賬號互通。商家或個人利用微信公眾號可以在微信平臺上實現與特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動。公眾號申請比微信號申請要復雜一些，申請認證條件也更多。通過微信認證后，商家可以將二維碼印刷在商品包裝或放置在專柜上，以達到引導顧客關注企業官方微信或通過掃描二維碼選購商品的目的。

1. 注冊前需知

微信公眾號類型有服務號和訂閱號。服務號可以為企業和組織提供更強大的業務服務于用戶管理能力，幫助企業快速實現全新的公眾號服務平臺，是目前網絡營銷的重要環節。比如，“招商銀行信用卡“就是一個服務號。
     訂閱號為媒體和個人提供了一種新的信息傳播方式，構建與用戶之間更好的溝通和管理模式，是微信營銷最好的方式。比如，“央視新聞“就是一個訂閱號

2. 基本注冊步驟

1.首先，我們需要通過電腦登錄微信公眾平臺官網: http://mp.weixin. qq.com/，然后點擊右上角的“立即注冊”2.其次，我們需要填寫注冊郵箱和設置公眾號登錄密碼。需要注意的是，使用的郵箱必須沒有綁定過微信。3.然后，我們需要登錄郵箱查看郵件，并激活公眾平臺賬號。4.進入郵箱打開郵件之后，單擊郵件中的鏈接地址，完成激活。需要注意的是，鏈接地址48小時內有效, 48小時后則需要重新注冊。

3. 微信公眾平臺認證

完成基本注冊步驟之后，我們還需要確認自己的賬號類型。如果你的微信公眾賬號屬于組織，那么就可以按照對應的類別進行信息登記。組織下面有企業、政府、媒體、其他組織，根據自己的企業性質選擇相對應的即可。微信公眾平臺認證的對象包括中國內地(不含香港、澳門)的企業、政府、事業單位、個體工商戶、媒體、網站以及個人等。在做微信公眾平臺認證之前，我們需要明確申請認證的條件有哪些。1.“企業"類型微信公眾平臺信息登記說明企業機構包括企業、分支機構、企業相關品牌、產品與服務，以及招聘、客服等類型的公眾賬號。(1)準備好企業logo,可以作為頭像放在二維碼中間，如果沒有也可以在以后補充。(2)具備企業營業執照等證件，想好認證的微信名。(3)準備好企業簡介，最好是110字以內的文字簡介，將會展示在建立的微信公眾號上。企業類型的公眾號認證需要注意手機號碼、身份證、營業執照、組織機構代碼、企業郵箱登記的限制:同- -個手機號碼可登記兩次信息，目前只支持填寫中國內地的手機號碼;同- -個身份證可登記兩次信息，目前只支持中國內地年滿18周歲的人的身份證進行信息登記;營業執照、機構代碼申請公眾號沒有上限，目前只支持填寫中國內地的營業執照進行信息登記，其他國家地區暫未開放;同一個企業郵箱只能申請一個公眾號。
2.“個人”類型微信公眾平臺信息登記說明個人類型是指不屬于企業、政府、媒體、其他組織類型的公眾號。身份證、手機號碼的要求、限制與企業類型的相同;固定電話是必填內容，而且沒有登記上限。
3. 媒體類型包括報紙、雜志、電視、電臺、通訊社、其他媒體等類型的公眾號。
4.“政府”類型政府類型包括國內外、各級、各類政府機構、事業單位、具有行政職能的社會組織等類型的公眾號，主要覆蓋公安機構、黨團機構、司法機構、交通機構、旅游機構、工商稅務機構、市政機構、涉外機構等。5.“其他組織”類型其他組織包括不屬于企業、政府、媒體、個人的機構類型的公眾號。微信公眾號的認證需注意以下三個問題: 第一，當微信認證通過后，資料便不能再修改，而且微信名字會顯示在前端。第二，微信公眾號認證的昵稱必須是獨一無二、 不可重復的。第三，敏感詞以及其他企業的商標名是不可以去認證的。以上就是微信公眾號的認證以及申請條件內容。隨著微信公眾號的不斷更新，功能越來越完善，而微信公眾號的申請與認證將步入熱門時期。

2. 選擇訂閱號還是服務號

截至2016年，微信公眾號數量已經突破1000萬規模，超過20%的在華企業通了微信公眾號，而且這個數字還在快速增加。在未來，微信公眾號有可能成一家企業的標配。

1. 訂閱號與服務號的區別

對于企業來說，究竟該如何選擇服務號還是訂閱號呢?我們主要聊的是面向用戶端的兩個類型，而企業號是面向管理和員工層面的，因此不在討論話題范圍內。
微信公眾號的服務號是主要針對于企業，以服務功能型為主的賬號，由于開放的接口比較多，所以功能強大。服務號不會推送太多的內容，主要以服務為主，給企業和組織提供更強大的服務與用戶管理能力,幫助企業頭現全新的公眾號服務平臺，如招行信用卡、南方航空等。在特殊情況下，企業也可以同時運營服務號與訂閱號來滿足不同的用戶需求。服務號適用于媒體、企業、政府或其他組織。微信公眾號的訂閱號是以推廣為主的賬號，- -些公司、市場、媒體、自媒體、品牌宣傳常常用到訂閱號，比如LinkedIn 中國。訂閱號為媒體和個人提供了-種新的信息傳播方式，構建了與讀者之間更有效的溝通和管理模式。訂閱號具體分為企業組織類的訂閱號和個人訂閱號，個人訂閱號是沒有認證功能的，只有企業類的訂閱號才能獲得更多權限和排名的優化。訂閱號適用于個人、媒體、政府或其他組織。

2. 訂閱號需內容為王

訂閱號所推送的內容是非常適合轉發的，它常常勾起人們的好奇心，調動用戶群體的追隨情緒。比如陳安妮把一個App的推廣軟漫畫變成- -個現象級的文案，而且一年12個月，一個月4次，每次都能做出項級優秀的文案，吸引了大批漫畫愛好者的關注。很多中小企業用的都是訂閱號，但是這些企業由于定位不清、急功近利，發布的內容沒有營養，無法吸引用戶的注意力。比如，一些美容機構的訂閱號,推送的內容大多是"X x真相竟然是這樣”“你- 定沒有聽過的xx事"以及“怎么抓住x X的心”等和主業關系不大的內容，而且在這些內容當中，很多都是標題黨，引起用戶的強烈反感。美容機構是一個造美的行業， 客戶都是一些追求美， 喜歡享受生活和小資的人群。從行業性質來分析，這個行業的公眾號打造的訂閱號應該是圍繞著美和小資來經營才對。無論是從化妝、美甲、微整形、減肥、運動等角度入手,都比通過無限獵奇吸引粉絲要強.上- -百倍。 我們所講的方法在短期內可能無法讓閱讀量顯著提升，轉發率也不比獵奇性質的內容多，但從長期來看，_一定可以沉淀大量有效用戶。. 對于企業微信運營來說，有一-件事情非常糾結，那就是關于發廣告。企業不，發廣告無法達到宣傳目的，而用戶喜歡看內容，這就造成一發廣 告就掉粉，- -發內容就漲粉的現象。對于企業來說，如果不發內容就無法吸引粉絲關注，但如果只發內容不發廣告，即使有100萬粉絲關注也沒有價值。為了拉近企業與用戶的關系，增加用戶黏性，很多企業的公眾號運營者都自稱為“XX姐"和"XX哥"。對于沒有原創內容的公眾號來說，形象個人化和多互動是非常加分的，而做這些事的目的就是將用戶的關注點投射到- -個具體的形象上去，提升用戶的親近感。不然，-個企業訂閱號只是一-個官方號，而用戶就不會投入自己的情感。在增加用戶黏性的基礎上，怎樣順理成章地推送廣告讓用戶接受就是考驗文案能力的時候了。在訂閱號里推出的文案不一定要驚世駭俗，只要平時的內容建設好，即使偶爾推送幾次廣告也不會發生太厲害的掉粉。需要注意的是，廣告的投放比例需要-個合適的度。