對大多數品牌和企業來說,由于身處高度競爭的成熟產業領域,真正全新的目標市場幾乎是不存在的。在相對成熟、看似沒有機會的市場中,采用新的顧客或需求分類方法,發現新的顧客人群或需求集合,從而孵化出一個新的市場,是營銷創新的重要途徑。...
精準選擇細分市場,是當下市場激烈競爭環境下營銷成敗的關鍵所在,近年來國內市場上較為成功的品牌,均找到了一個屬于自己的、所欲(喜歡和滿意)和所能(有能力面對)相平衡的特定需求集合。...
目標市場選擇,無論從歷史角度還是從邏輯角度,都是以廣義市場為起點的,所謂廣義市場或廣義需求集合,是指產品(服務)未細分的全部顧客及需求集合。...
“主體性”是一個哲學名詞,大體上是指與人之外的客體相對應的主體(人)所具有的屬性和特征,即人的獨立性、自主性、能動性,或者說人的自由意志和主動選擇。...
在我國市場上,許多產品和服務的需求都是從無到有、從小到大的。需求量的增長,從常識上說可以分為兩種情形:一是由于顧客更多地消費和使用,使得某種產品(服務)的需求量上升了。...
需求是有生命周期的。這里的需求指的是顧客對特定產品和服務的具體愿望和要求，而非抽象性、原則性的基本需要。從宏觀和動態的角度看，隨著時代的發展和進步，總有一些需求或慢或快地衰退直至消亡，而另外一些新的需求不斷萌生和成長。...
近年來,我國企業遭遇了市場和產業環境的巨大變化。從營銷角度看,企業面臨一系列的挑戰...
一些具有本土特色的營銷策略和做法,是國內企業在一段時間內在市場競爭中屢屢獲勝的重要原因。但其中也蘊涵著可能導致失敗的因素...
目前,我國消費品市場上活躍著一批創立時間較久、處于領導地位的著名品牌,如海爾、美的、格力、聯想、TCL、娃哈哈、農夫山泉、雅戈爾等。 在國內需求急劇放大、消費結構快速升級、產業競爭尚處于初級階段的時代背景下,它們一路攻城略地、高歌猛進。...
下面讓我們來了解軟文營銷的特點...
